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TikTok 席卷欧洲:用户过亿

据外媒报道,彭博社汇编的数据以及短视频应用 TikTok(抖音海外版)营销解决方案部门的演示文稿显示,这款流行应用短短三年就在欧洲掀起了狂潮,其用户总数超过 1 亿人,其中 1/4 英国人是其粉丝,挪威人更是每天打开该应用高达 17 次。

数据表明,1/4 英国人每月都会使用 TikTok,1700 万用户每天在这款应用上的花费的时间超过 1 个小时,这表明 TikTok 在短短三年内建立了庞大用户群,几乎达到了 Facebook 本地用户的一半。

在这个群体中,四成 TikTok 月活跃用户年龄在 18 岁至 24 岁之间。英国用户平均每天使用这款应用 66 分钟,24 小时内打开 TikTok 约 13 次。相比之下,营销和研究公司 We Are Social 和 HootSuite 估计 Facebook 在英国有 3700 万用户。

随着越来越多的人在新冠疫情引发的封锁期间寻求放松,TikTok 获得了惊人的增长。今年第一季度发布的演示文稿显示,该应用在英国的固定用户约为 1000 万人。

尽管美国总统唐纳德 · 特朗普 (Donald Trump)威胁要禁止 TikTok,但后者在世界其他地方仍在高速增长,领先优势明显,即使 Facebook 旗下 Instagram 推出的 Reels、谷歌 YouTube Short 也难与其争雄。

TikTok 的英国用户是欧洲最多的,但他们并不是最狂热的。TikTok 的 120 万挪威用户平均每天打开这款应用高达 17 次,花费 74 分钟浏览视频。

TikTok 在法国有 1100 万用户,他们平均每天观看视频的时间约 1 个小时。TikTok 在德国有 1070 万用户,该公司最近在德国任命了新的负责人。在西班牙有 880 万用户。每月有 980 万意大利人使用 TikTok,其中 30% 的人年龄在 18 岁至 24 岁之间。

TikTok 的绝大多数用户是女性:在英国,这个比例为 65%。在西班牙,近 3/4 的 TikTok 用户是女性。TikTok 的北欧用户在性别上更为平均,以挪威和瑞典为例,这些国家 44% 的用户是男性。

网红营销机构 Takumi 首席执行官玛丽 · 基恩 - 道森 (Mary Keane-Dawson)表示:“社交媒体消费上升,TikTok 在其中发挥了重要作用。我们知道年轻一代注重社交,相比电视来说他们更多使用 TikTok。在当前这个时代,人们渴望具有娱乐性和积极意义的数字内容。”

TikTok 到目前为止还没有公布最新用户数据,但应该远远高于第三方的增长估计,表明这款应用程序在今年疫情期间受益。市场研究公司 eMarketer 曾预测,TikTok 在英国的月活跃用户 2023 年之前不会达到 1250 万。

本月早些时候,TikTok 宣布其在欧洲的月活跃用户超过 1 亿,与今年早些时候在美国的月活跃用户数量持平。

在英国,82% 的 TikTok 用户在 18 岁或以上,这是十几个欧洲国家中比例最高的。在法国、意大利和西班牙,大约三分之二的用户年龄在 18 岁或以上,德国这个数字为 76%。

TikTok 第二季度公布业绩显示,截至 7 月,TikTok 的全球用户为 6.9 亿,与 Facebook 相比依然相形见绌,后者在全球拥有 27 亿月活跃用户。

【责任编辑:Btx

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