也许是因为阿里的“双十一”，京东的“618”等人造节日太过成功，一些知名游戏也开始尝试这种营销套路，比如说网易每年的“520”游戏热爱者日，还有腾讯为《王者荣耀》专门推出的五五开黑节。从2017年开始的五五开黑节，源自于《王者荣耀》5V5的匹配机制。从某种程度来说，五五开黑节可能也是现阶段，国内游戏圈相对成功的一个“人造节日”了。

但是2020年的《王者荣耀》五五开黑节，似乎一上来就被蒙上一层阴影。原定的五五开黑节皮肤——瑶·遇见神鹿，因为涉嫌抄袭插画师衫泽的画作，而被推上风口浪尖。

关于游戏公司的活动，在坊间有很多有趣的说法。比如你可以透过活动的时间和活动规模，来估算一个游戏产品赚不赚钱。如果在年底时，你玩的游戏一个活动接一个活动不停，每个活动不是告诉你有新皮肤、新坐骑、新宝箱，或者玩充值返现的套路，那就说明这个游戏产品可能正面临着KPI的巨大压力，不得不临时抱抱佛脚。如果活动的主要内容更加偏向玩家体验，那就说明这个产品的KPI已经完成，为了不给下个月下一季度，或下一年的指标造成太大压力，而选择“苟”一波。

这种说法有几分真实度，还有待考证，但以《王者荣耀》五五开黑节来看，从2017年开始到今年，活动虽然还是那个活动，但很多地方却已经开始渐渐变味。

免费皮肤的门槛提高了

五五开黑节虽然是呼朋唤友一起玩游戏，享受五一长期的乐趣，但对很多玩家来说，免费的英雄皮肤福利，可能才是最大的吸引力所在。今年的免费皮肤因为抄袭事件，目前显得有些扑朔迷离，但想要获得却需要不少的“五五守护勋章”和“五五守护星”来兑换。而前两年皮肤的获取过程就相对简单很多。

先氪金再送福利的方式更多了

游戏公司首先是个逐利的公司，随后才是为玩家们提供乐趣的组织。其实对于氪金，很多玩家现在也都看得很开，毕竟这才是一个相对正常的产业链形态。但以福利活动之名，行氪金之实，却很让人难受。比如魔法球限时折扣、每日充值2000点券额外赠送礼包、积分夺宝等等。一个愿打一个挨，其实也没什么对，只是相对比之下，这类型的套路比之过往，却多了很多。

有点缩水的福利

2017年《王者荣耀》刚推出五五开黑节的时候，阵仗还搞得很大，除了邀请明星来呐喊助威外，游戏里官方送出的如钻石、铭文等福利也是实打实得多。除了数量上的不同，能够获得的福利方式也会多上不少，而且很多直接通过分享等方式就能拿到。从某种程度来说，第一届的活动重心，会更加符合五五开黑节的主题。

当然，考虑到皮肤的创意抄袭事件的影响，以及《王者荣耀》官方目前公布的活动并不是全部内容，这次五五开黑节最终的福利活动会有多少，还是有待考证的。或许作为妥协，天美可能会在实际的活动中，发放更多的福利也说不定？