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三组数据看渠道现状三巨头垄断长尾渠道数据不明确

2016年已经步入年末,但在媒体上关于手游主流渠道是否已经陷入发展低潮的争论却仍未停歇。但对于占手游分发绝大多数市场份额的运营商渠道、硬件厂商渠道、应用商店渠道这三大主流手游渠道来说,为何会有这样的声音?实时上真的如各种评论和预测的那样吗?

【手游用户规模饱和 主流渠道增长放缓】

据艾媒咨询、TalkingDate、易观等连续发布的手游市场报告显示,国内手游用户规模已经基本饱和,2016Q2增长率甚至达到了历史最低点的1.0%。由此,依赖于用户规模而发展的主流渠道也进入了低谷,例如其中的第三方应用商店,增长率仅为0.68%。同时,以益玩游戏、7659游戏、QuickSDK、易接等聚合渠道却逆势发展,其中的7659游戏更是在成立短短时间内,便拥有3亿注册用户,且处于高速增长。对比之下,主流渠道的前景仿佛并不乐观。但事实上呢?

【BAT3市场份额超68.8% 分发量占一半】

据易观发布的《中国应用分发市场年度综合报告2016》显示,2015年全年国内渠道应用分发市场份额占比中,BAT(百度系、腾讯系、360系)总共占据了超过63.6%的市场份额;随着阿里在今年收购曾经最大的独立第三方应用商店豌豆荚,市场上已经形成四强争霸的局面。而在2016年Q2,仅BAT3在手游方面的分发量便占据了市场总额的一半。活跃用户达4.47亿的第三方应用渠道,即便增长率降低至0.68%,也是市场上的最强者。

【手游活跃硬件设备达10.8亿台 增速达2.9%】

以硬核联盟(OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为)为主的手机硬件渠道,随着市场上安卓设备占比的不断增加、设备性能的提升、价格的降低等因素,活跃设备规模不断增长,进而带来了超大体量的手游用户群。据TalkingDate发布的《2016上半年移动游戏行业报告》显示,国内手游活跃硬件设备数量高达10.8亿台,增速达2.9%。无论是整体规模,还是增速,手机硬件厂商渠道都已超出手游用户数据,并展现出了强大的优势和良好的前景。

同时,得益于用户规模、完善的线下渠道以及与硬件厂商合作的加深,移动、联通、电信等通信运营商渠道的手游用户规模得到了相应的提升,预装的应用商店活跃用户数量也在稳步提升。运营商的渠道价值得到了进一步的凸显。

【聚合渠道份额提升但数据不明确 受政策影响大】

得益于聚合SDK技术的发展以及相配套服务的完善,“长尾渠道”以及基于“长尾渠道”特性而产生的“聚合渠道平台”在2016年炙手可热。例如最早提供聚合服务的益玩,拥有超过5000万用户,平台月流水超1.5亿;7659游戏聚合了超过200家长尾渠道,分发着市场上80%的主流热门手游,拥有3亿注册用户。虽然普遍认为长尾渠道在手游市场上的作用不可忽视,但除却几大聚合渠道平台外,长尾渠道的整体价值并未得到数据化的验证。同时,网信办《移动互联网应用程序信息服务管理规定》的发布,加强了对APP及平台的监管。相对于主流渠道,这样的政策对于服务相对不完善的长尾渠道来说影响较大。

无论是从市场份额、用户规模、体量的增长,还是从认为是对主流渠道冲击最大的长尾渠道现状来看,主流渠道仍然是时下渠道的核心和重点,并且在未来相当长的时间内,仍将会保持这样的状况。

【责任编辑:花生逗

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