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二次元手游爆发 聚合渠道或成主推手

据艾瑞咨询在年初发布的《2016中国二次元手游报告》指出,二次元手游市场规模已经达到13.84亿。相对于整体手游市场规模,这一数字并不抢眼,但二次元用户的高付费率、高活跃度以及细分领域市场蓝海的现状,吸引着众多厂商将目光瞄准这一领域。在二次元峰会上,大佬们纷纷表示出看好二次元手游市场的前景,“未来”、“即将”火热成为报告中频繁出现的词组。但是,估计谁也没想到,仅仅在一个月后,网易推出的《阴阳师》便彻底引爆了二次元手游市场。

9月2日,网易《阴阳师》正式上架AppStore,并迅速攀升至畅销榜NO.1,至今仍牢牢霸占着榜首。24.9万的评论、DAU400万的数据也彰显出这一霸榜新贵的实力。而在此之前,国内也有例如《乖离性百万亚瑟王》、《火影忍者》、《十万个冷笑话》、《海贼王》等二次元手游红极一时。但都没有如同《阴阳师》这样成为现象级产品。

那么,为什么《阴阳师》会如此火爆呢?实时上,作为一款二次元手游,《阴阳师》在二次元手游用户较为关心的几个方面并不突出——IP认知度并不高、3D比不上《CGSS》、剧情比不上《FGO》……在CV相当吸引玩家外,其卡牌收集、合成的概率性所引起的话题性被普遍认为是核心原因。

这款游戏中的抽卡概率性使得玩家在社交媒体上调侃、吐槽或者炫耀,进一步诱发广泛的关注和参与。SR、SSR成为玩家最常讨论的话题。而在持续性的社交传播酝酿中,聚合渠道的作用在其中逐渐凸显。

作为在主流渠道占据约89%渠道份额的手游市场,聚合渠道与二次元手游在整体手游中比例一样,仅占据着相当少的份额。但相对于主流渠道用户属性的泛化,通过聚合SDK技术,将中、小、微渠道聚合至同一平台的聚合渠道,其用户属性却表现出极大的群聚性,即特定渠道的用户属性极为明显。在国内聚合渠道的代表性公司中,益玩游戏、7659游戏、QuickSDK中,便聚合了诸多二次元的视频、动漫、社交平台。

据Bilibili数据统计,二次元用户中1%用户创造内容、9%用户传播内容、90%用户消耗内容,一旦有利于二次元传播话题性的内容出现,便会引起二次元社群的广泛参与。由此,聚合渠道在分发例如《阴阳师》等二次元手游时,便能在迅速引爆二次元社交媒体的广泛讨论和参与。

也正是由此,自聚合渠道矩阵中独立出的Bilibili代理了《魔法少女小圆》、《妖精的衣橱》、《FGO》等二次元手游,其中《FGO》更是被业界认为是《阴阳师》地位的有力挑战者。而7659游戏也与手游厂商合作开始涉足分发《如果的世界》、《战斗吧蘑菇君》、《大大大乱斗》等二次元手游

随着二次元手游的持续升温,拥有二次元社群分发资源的聚合渠道的价值和地位将会不断凸显,甚至在未来或将成为二次元手游爆发的主推手之一。

【责任编辑:你的骄傲

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