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无法实现盈利的直播平台 倒闭热潮或许并不遥远

从PC平台直播到户外直播,再到移动端直播,在三年前我们或许还会质疑直播到底仅是一个概念还是真正有价值的市场,而到了现在,与其怀疑直播的力量还不如赶紧抓紧时间开一个直播,说不定能搭上这波热潮的末班车。

iiMedia于近日发布的报告显示:2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。而目前备受关注的移动直播在2015年中仅占市场的3.1%,但是这份报告预测在2018年移动直播将在直播市场中占到34.6%。

在看似一片光明的中国直播行业面前也不乏隐患,有两朵阴云一直笼罩在直播市场的上方,一个名为盈利,一个叫做低俗。首当其冲的就是内容低俗的问题。在早期的六间房、YY等直播频道的时代,直播就与色情和低俗结合的非常紧密,即使到了现在,直播平台的软色情本质也没有随着直播的注入产生太多改变。在过去的几年里,我们几乎每隔几个月都能在媒体上看到关于直播平台的“桃色”视频和丑闻,直播造人、全裸更衣、“意外”露点等都问题都强化了直播平台的低俗印象。

在中国,商业一旦与色情挂钩,也就意味着政府层面的风险无法消失,虽然大部分直播平台都开始限制旗下主播的穿衣着装,并严格检查不符合规范的直播间,然而并没有产生太多作用,为了让自身的知名度能够提高,仍然有许多主播渴望依靠剑走偏锋的方式实现收入的大幅度跨越。

盈利也是大多数直播平台的痛点,目前直播平台最主要的收入来源是虚拟道具、广告、游戏分发这三种方式。只是这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量相挂钩。由于直播平台自身媒介属性造成的即时性,导致在在线视频平台能够实现收支平衡的广告模式无法与在线直播相匹配,大部分广告都需要主播配合,而效果也并不是很好。

而占据收入主要来源的虚拟道具本质上还是粉丝经济,也是从YY时代延续下来的一种盈利模式。这种粉丝经济本来是与电竞明星相匹配的优秀模式,可是在各大厂纷纷下注直播平台的现在,电竞明星的收入也是水涨船高,年薪百万根本算不上什么大新闻,原先屈指可数的年薪千万主播也增加了不少。签约电竞明星的成本一再上升,已经大大超出了虚拟道具能够带来的实际利益。于是简单粗暴的软色情模式就成为虚拟道具需要寻求的合作对象,将成本较低的女主播简单包装一番就能换取不菲的收益,而这种方式也加重了大众对直播平台的恶劣印象。

目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本光是带宽费用成本就在三千万元以上,直播平台作为天生的高成本平台,一个合适的盈利模式是目前直播平台在未来的发展道路上必须发掘出的重要目标。假如在一段时间内,这两个问题得不到解决,资本的热钱一旦投入到下一个领域,无法实现盈利的在线直播平台有可能迎来一波倒闭热潮,而大部分三线主播就要做好再就业的准备。

【责任编辑:假人

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