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超级IP唯有《西游记》?看看日本和美国怎么玩

要尝试叙述国内的超级IP,或许只能从《西游记》开始谈起。自从1964年《大闹天宫》发行,再到1986年电视剧《西游记》开始在央视播放,最后到如今的2016年,影视媒介诞生之后的现代中国社会中,到底诞生了多少《西游记》衍生IP?相信只有专业人士才能分的清楚。在中国古典文学四大名著中,只有《西游记》一部小说历经多个时代的考验一直坚挺到今天,能够被我们当之无愧的称为超级IP。

但是在《西游记》仍在持续哺育整个文化圈的现在,手游圈面临的主要问题还是IP资源的匮乏,超级IP的缺乏是原因之一。比起日本和美国这两个IP大国,国内的超级IP也就只有《西游记》能拿得出手。

近几年美国最火热的IP就是漫威旗下的漫画IP,以《复仇者联盟》为首的漫威漫画电影自从2008年到现在,全球票房已经超过了90亿美元。而随着电影的关注提逐渐升高,从漫画、游戏到周边的全方位产业链更是让迪士尼赚得盆满钵满。

而漫威IP养成这种植根于美式漫画文化的IP形式,也成为众多厂商模仿的对象。然而时至如今,漫威的老对手DC在电影产业上的成果乏善可陈,导致DC整个IP产业链留给大众的印象仍只有蝙蝠侠和超人。

从IP养成的考虑看,美国的IP文化链与中国并没有太大的区别,都是小说/漫画—电影—其他文化产品的三层结构。漫威IP成为超级IP的主要因素还是要归功于美国电影产业强大造星能力,在养成方面,迪士尼与漫威对旗下IP严格的管理也发挥了很大作用。当然,美国人对IP的严格管理并非是与生俱来,在电子游戏的黎明时期,也就是雅达利时期臭名昭著的E.T事件几乎毁灭掉了整个电子游戏产业,之后吃一蛰长一智的美国人才开始重视对IP的管理。

日本的IP培养与美国不同,还是要归功于日本文化本身的严肃认真,每一个与日本方面合作过的手游厂商都会感叹日本人对IP的要求之严(贬义)。比起美国依赖的电影实行,日本的影视表现方式还是集中在动画层面。在日本二战结束到现在,其他国家的人或许想不起黑泽明、大岛渚,但是《海贼王》、《七龙珠》、宫崎骏的名字绝对是如雷贯耳。再加上日本自身的游戏生产能力,IP诞生之后能够迅速的被改编成游戏,而不少有也通过动画化反哺自身,形成正向循环。

可以从海外的IP运营看出,国内IP最大的问题就是精品化和持续化不足。去年的IP经典案例《花千骨》就是典型,从收视率与手游流水一飞冲天到如今的无人问津,生命周期仅有短短的一年。假如《花千骨》是一部美剧会怎么样?那肯定是今年我们能看到第二季,手游还在研发,打磨玩法提升游戏品质,可能将在第三季播放时同期上映,而官方的衍生周边也会顺利上架。假如《花千骨》是一部日本动画呢?那就是第二季与剧场版都将如期上映,手办、食玩、其他游戏的联动也将接踵而至,相关的游戏也将上线。

而国内,很明显手游一次性消费完电视剧积累下来的粉丝群体与经济价值之后就对IP本身不管不顾,不管是是IP方,还是游戏方,都开始寻找下一个IP。这就犹如蝗虫过境的行为不能说不对,只是加快了IP的消耗速度,影视剧IP很快就会陷入无IP可用的困境,为了让国内的IP能长期化,或许国内的IP产业有必要向海外取取经。

【责任编辑:假人

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