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知己知彼 从热门IP手游中我们能学到的一切

2015年,陷入红海的中国手游市场依旧诞生了多款月流水过亿的大作,《梦幻西游手游》、《热血传奇手机版》、《花千骨》等等,一干精品手游在激烈的2016年中取得了不菲的成绩。这些热门手游中的一些共同点,或许能帮助我们看清楚什么才因素才能提高产品流水。 

IP效应并未减退

IP,即使在原创IP越来越多的现在,透过2015年的成绩,IP还是证明了自己的能力。事实上,在2015年,能够登上畅销榜榜首的游戏,大部分都有一个响亮的IP。《梦幻西游》、《大话西游》、《穿越火线》、《热血传奇》、《火影忍者》、《花千骨》等等,一系列名字都能让人重新开始IP代表的力量。

当然,IP也分好坏,能在畅销榜上取得好名次的IP毫无疑问属于一线IP,而这一类IP往往有几个共同的特点:一是IP本身知名度高。二是IP本身有相关的影视作品或游戏正在播放和运营。而2015年的网文IP改编游戏,除了少数针对细分市场或是玩法原创度高的游戏,大部分游戏的成绩不如预期。从这一点看,网络文学即使经营多年,其热度和吸金能力还是无法与影视作品、热门游戏相媲美。而且大部分网络文学IP的粉丝群体不够核心,并没有像《火影忍者》、《海贼王》一样培养出一群忠诚的粉丝群体。网络文学基本上是作为产品的辅助,厂商 无法单纯依靠网文IP实现游戏盈利。

与网络文学相同的是一些经典动漫IP,2015年陆陆 续续有一些在国内拥有高知名度的古老动漫IP被改编为游戏,其成绩也无法令人满意。这些都证明,只有在当下热门的IP,才能实现IP的效果,不然这些IP的作用远远及不上一个精致考究的玩法。

产品创新依旧有效

在换皮成风,同质化严重的国内手游市场,一款深受玩家喜爱的创新玩法也能令产品从竞争者中脱颖而出。而要说起玩法,不得不提的就是《小冰冰传奇》,也就是《刀塔传奇》,在2013到2014年之间,跟风《DOTA》的游戏可以说数不胜数,《刀塔传奇》历经生命周期和官司的影响却始终能维持一定的热度,虽说这款游戏有些许侵权嫌疑,但是无法否认这款游戏的玩法确实优于纯粹的卡牌对撞形式,让玩家们留下了深刻的印象。

而去年的能进入畅销榜前列的热门IP手游,都在原有手机游戏类型的基础上继续进化。比如腾讯的《火影忍者》手游就与其他披着火影IP皮的手游产生了本质上的差异,除开腾讯在渠道上的支持,游戏本身的玩法进步可谓功不可没。

依照当前的市场环境,选择了一个好IP只是手游的开始,要让这个IP实现效果还需有游戏本身的支撑。当然,去年也有多款IP手游在信心满满的上线后,因为闪退、运行崩溃的问题无法解决迅速被市场遗忘,也有一些手游受困于发行和CP之间的争执,热度逐渐减退。手游的制作之道绝非一个IP那么简单,要深入其中还需要团队对产品、对团队、对市场都有足够的了解。

【责任编辑:假人

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