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2016年过半看手游市场趋势 烧钱依然是主要逻辑

2015年的手游圈说不上风起云涌,业内算是变化多端,重度游戏、影视IP、电竞、甚至VR,一连串的概念搭配上一系列的成功案例,诠释了2015年手游行业的变化。如今2016已快过半,全球手游产业在喧闹的营销下悄然变化,这五个月的变化或许能提示我们2016年手游圈到底会发生什么。

一.这是一个比拼画质的年度,也是拼成本的年代。

近期推出的手游画质都达到了一个历史性高度,海外有《漫威英雄格斗赛》、《乌合之众》等,国内有《无尽之剑》,不只是重度游戏,大部分轻度休闲游戏的画面水平也有所提升。其实经过2015年一整年的市场发展,全球手游市场都进入挤泡沫阶段,产品数量锐减,质量开始提升。早期开发者开始利用积累建立竞争壁垒,而激烈的竞争和高昂的用户购买成本都限制了新厂商入场手游行业,即使进入,新厂商大多会另辟蹊径,不与老牌厂商在正面厂商对决。最终,主流手游市场就成为一个烧钱的游戏,烧营销,烧成本,烧情怀,烧到市场只剩下胜利者为止。

不过高质量的游戏也意味着用户的设备必须跟得上时代,像前段时间热门的日本手游《天堂与地狱》就曾经犯下硬件要求太高导致大部分用户无法顺畅运行的错误。在手游精品化时代,高水平的游戏画面有时候像是一把双刃剑,在获得高质量用户的同时,损失大量的潜在用户。所以厂商在成本方面烧钱之前,必须考虑清楚自己的市场战略是否能承受潜在用户的损失。

二.移动电竞和直播,也许能成?

去年还一潭死水的移动电竞在以《皇室战争》为首的手游带领下,在今年年初展现强大的市场潜力。而Mobcrush和Kamcord等移动直播平台的逐渐完善,也在全球市场奠定了移动电竞的直播基础。国内不说别的,单看各大退役职业电竞选手纷纷进入《皇室战争》排行榜前列,几位老总也通过赛季胜利宣传企业和自身,就在这几点或许我们就能看出在业内的眼中,移动电竞具备的潜在市场。

《皇室战争》最重要的功绩并不是带动了移动电竞的直播热潮,而是将开发者制作移动电竞游戏的思路从MOBA中解放出来,开始挑战更多的同步PVP游戏类型。而且在移动电竞直播的影响下,一些在移动电竞概念火热之前的手游,也许会推出同步PVP的功能,以便乘上直播的东风。

三.早期热门游戏进入生命末期

虽然手机游戏的生命周期短暂,然而2011到2013年之间的热门游戏都能维持一个较为长久的热度,只是在2016年的如今,这些游戏多多少少都开始走向下滑。其中以King的《糖果传奇》系列、GungHo的《智龙迷城》、Klab的《Lovelive!学园偶像祭》三款游戏最为典型。

这三款游戏目前看起来还宝刀未老,只是颓势已现,再也不复过去的风光。GungHo和King都未雨绸缪或是花大力气开发新IP,或是收购工作室保证未来能产出高质量的游戏。总之老兵不死,这几家世界顶级的厂商只要发挥好自身的优势,不被木马入侵还是很难在一夜之间崩塌。不过这些世界顶级手游一旦开始下滑,其让出的市场份额完全足够中小厂商维持生命,至于要如何抓住机会,就需要厂商们自己把握。

【责任编辑:假人

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