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AKS的成功运营对游戏的启示

恐怕很少有人知道AKS是一家什么公司,但是如果提及它旗下的AKB48、HKT48、SKE48等组合的时候,几乎所有关注日本娱乐圈或了解日本流行文化的人就会了然。

2005年12月8日,只有几个人组成的AKS以及十几个女孩组成的AKB48一同在日本东京秋叶原的一个地下剧场成立。在日本,每天都有许多地下音乐团体诞生,但是同样也有许多地下音乐团体解散。在没有撑到她们登上电视屏幕的那一天,几乎没有人关注她们。

但就是这支名叫AKB48的组合不仅没有消失,反而是创下了日本娱乐产业的诸多奇迹。连全球知名的财经媒体《华尔街日报》也不得不在其头版感叹,日本人气偶像团体AKB48已成为长期低迷的日本经济的“刺激策略”。并且《华尔街日报》认为AKB48的组合形式及运营方式是“一种商业模式”。

那么身为这支组合的幕后推手,AKS的成功运营对游戏产业又有什么启示呢?

找准定位

诞生之初的AKS并不是日本娱乐圈的大公司,因此有它们发起的团员甄选活动自然吸引不到最优秀的苗子。但是AKS并没有因为自己的资源有限而放弃它们的梦想,它们利用有限的资源而设定了一个最合适的偶像定位——“可以接触的偶像”。

按照娱乐圈以往的规则,偶像都是超然物外,似乎不食人间烟火的存在。但AKS旗下的所有女子偶像组合却是真真实实地在粉丝面前存在,只要粉丝有心,每天去组合名下的剧团就能够近距离接触到自己的偶像。同时在剧团旁的周边商品店、咖啡店的服务人员也是偶像本人。

有了正确定位的AKB48在AKS的运营下,不仅没有沉沦,反而从一片地下团体中杀出一条属于自己的路。

用户第一

在AKS运营AKB48之前,恐怕没有哪个偶像组合有如此在意自己的粉丝。组合里的每个成员都有自己的社交媒体账号,一旦结束公演或排练的她们会在第一时间与自己的粉丝分享自己的点点滴滴。

并且AKS还创造性地发明了“握手会”,如果用户觉得上东京看一次AKB48的表演还不够满足的话,AKS就会带着她们去日本的各大城市举办握手会。在握手会上,AKS让每个粉丝都有机会与自己的偶像说上几句话,充分满足了粉丝对偶像的最大需求。

于是这样一群平时默默无闻的粉丝们,用他们的力量最终将AKB48送上了有着“日本春晚”美誉的《红白歌会》舞台;送进了有着“日本格莱美”之称的日本金唱片大赏现场。

打破常规

在娱乐圈里有一条不成文的法规,唱片封面的中心人物一般是由唱片公司选择的力推对象。但是在AKS为AKB48打造的单曲中,封面人物及封面中心人物的选择却不是由唱片公司选择,而是通过人气投票或成员间的猜拳来决定。

如果说人气投票尚能理解的话,那么成员猜拳是不是就显得有些“不够正经”呢?可AKS偏偏采用了如此“不正经”的方式来进行选择,更是将猜拳过程以综艺直播的形式向全体粉丝播出。

就是这样与众不同的选拔方式,让AKB48在日本创下连续25张单曲首周销量破百万的纪录,更拥有两张200万销量认证的单曲。

游戏启示录

AKS的成功对于游戏厂商来说也是有着非常的借鉴意义。和AKS的成功第一步一样,“找准定位”才是游戏运营商最关键的步骤。毫不客气地说,找对了合适的定位,这款游戏便成功了一半。

2015年的时候,就在各大手游厂商纷纷推出MMOPRG、MOBA类的重度手游时,一款名叫《球球大作战》的轻度休闲手游却悄然走红。《球球大作战》没有选择重度手游的定位,而是走向休闲手游路线,这个定位让《球球大作战》从一群手游中脱颖而出。

在《球球大作战》的版本更新历程中,游戏厂商始终关注和听取玩家们意见,并将他们的好建议融进到下一个版本的开发中。正是这种重视用户的态度让《球球大作战》在玩家中树立了口碑,并通过“自来水们”的口耳相传而走红。

此外,《球球大作战》用于突破常规的做法也为它累积了不少粉丝。就在别人认为休闲手游和竞技手游水火不容的时候,《球球大作战》却成了一款兼具竞技性和休闲性的潮流竞技手游。

有了前面这么多良好铺垫,《球球大作战》的成功也就是理所当然的。

【责任编辑:晴海龙少

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