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全民飞机大战屡冲畅销榜首的背后 休闲手游混成这样值了

这个时间,不知道有多少人开始打飞机?

因为在大家关注《部落冲突:皇室战争》安卓版的时候,《全民飞机大战》又冲到了AppStore畅销榜第二名的位置,对着榜首的《梦幻西游手游》虎视眈眈。如果手游可以具象成人,相信后者此时的心情一定无比紧张且焦虑,毕竟对《全民飞机大战》来说,从《梦幻西游手游》手里夺走榜首宝座已经不是第一次,虽然每一次持续的时间都极其短暂。

据我们观察,在过去的半年多时间里,《全民飞机大战》一共冲上App Store畅销榜榜首五次,作为一款生命周期已经两年多的休闲小游戏来说,这种战斗力无疑是相当令人惊讶且赞叹的。出于好奇,我们试着追踪了在过去一年多时间里《全民飞机大战》的排名表现,通过版本更新和排名比对,可以清晰发现每一次冲上榜首的时间节点大都和游戏推出新版本有所关联。实际上,稍微比对了腾讯旗下其他不少休闲游戏,这种版本月更的做法同样很普遍,对其他休闲游戏来说,这种运营手法也不是件稀奇事。但为什么只有《全民飞机大战》能有此战绩?

抛开腾讯社交平台影响力不看,借助《全民飞机大战》反观休闲手游,笔者有几下几点思考:

休闲游戏的人群定位

讲个小故事,去年TGA冬季赛时,下飞机时笔者便遇到了多次混迹于TGA大赛的某位选手,一路上聊过来,他说他玩《全民飞机大战》最早是被女朋友带动的,因为看不惯女友的手残。随后便慢慢闯出了名声,成为圈里知名的大神,代打出场费甚至高达四位数。30岁上下的他说他们那个地域里的玩家大多数都是30多的大叔,而且家境殷实的不在少数。

用户定位是每款产品立项的时都会做的工作,但真正能够落到实处的却不见得有很多,在笔者看来,打飞机更像是属于偏80后甚至更加细分年龄层的专属回忆。而眼高手低是市场上不少休闲产品常犯的错误,看似定位更加细分明确,但真正打磨出来的产品却并没有明确的用户指向性,甚至不断随着市场的变化不断摇摆。但知变通的另一个意思叫善变,一个善变的产品如何赢得一心一意?

休闲手游核心玩法的变更频率

休闲手游的生命周期难以长久是业界普遍的一种共识,这和此类游戏的核心玩法有所关联。大多数休闲游戏的大部分玩法一天之内往往都会被掌握熟悉,当用户长时间沉湎于某一个重复的游戏过程时,忠诚度的曲线便会开始走向滑落。相比起用户定位,在笔者看来玩法的变更频率才是最应该懂得善变的地方。在核心玩法的基础上,延伸出次核心。如闯关模式之后的剧情模式、射击模式加入消除模式、单人模式持续一段时间后的双人及团队模式。

虽然休闲的本质或许会在版本迭代中逐渐丧失,但比起生命力得到延续,孰轻孰重想必开发者心中自有算计。但对大多数休闲手游的CP来说,密集的版本频率却是一个巨大的挑战,而且很多中小团队在游戏获得初期成功后,便将资金和精力砸向了另外一个方向。饭,总是要一口一口,细嚼慢咽吃的。

另外,UI的界面或许也应该在多次版本的更新中被重新设定,这种变更在笔者看来,甚至不能仅仅是换个色彩这么轻而易举。

不同用户群体的满足方式

在笔者看来,在众多手游类型中,休闲的小游戏是最能体现用户群体两极分化的一种游戏类型。这源于很多休闲手游对大R玩家的直接关照,什么样的消费可以获得什么样的奖励,目标相当明确。而像MMO等重度产品,考虑到留存等问题,这个过程中还充满了随机性,而这种特性从某种程度上讲,其实稍稍缓和了两个不同用户群体之间的矛盾。

简单易上手是休闲手游的通用特征,因此极易让用户在这个过程中产生所谓的“执念”。大R可以用金钱迅速消除执念,但普通人又该如何解决?通过大量游戏时间来换取这是比较通用的一种做法,但在时间的协调上,却被很多人所忽略。新道具出场,老道具价值便一落千丈,笔者认为,“君子爱财,取之有道。”总要给大部分辛苦支撑起产品DAU的用户一些和“执念”温存的时间。

【责任编辑:那个胖子

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3月31日,《全民飞机大战》又冲到了AppStore畅销榜第二名的位置,对着榜首的《梦幻西游手游》虎视眈眈。为什么《全民飞机大战》能有此战绩?抛开腾讯社交平台影响力不看,借助《全民飞机大战》反观休闲手游,笔者有几下几点思考:

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