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手游更名那点事 浴火重生还是欲火焚身

“我行不更名,坐不改性,江湖人称XXX的就是我!”这句话常见于影视作品中的打劫桥段。混迹于江湖的儿女,一个响亮的名头往往会伴随其身直至化为黄土。如果一方豪杰过一段时间便换一个名头,那么再相见时或许就会变得很滑稽:

“在下便是XXX。”

“不好意思,小弟孤陋寡闻了!”

“就是之前的XXX,你总该听说过了吧?”

“原来如此,幸会幸会,久仰大名!”

之所以说这些是因为这两天看到一条新闻,某款自比为2016年度魔兽复刻手游的RPG+MOBA类手游在即将公测时,宣布改名,将名字中的刀塔换成了部落。老辈人常说,改名如改运,要很慎重!但在移动游戏领域里,我们却可以轻易看到不少作品已经更改过两次甚至三次以上的名称。

造成这种任性的原因是多方面的,简单归结后,大致如下,至于续作间的产品名这里不作讨论。

理由一:蹭IP。山寨作品专利,针对ASO优化后排名甚至有可能比正牌还要靠前。

理由二:渠道要求。在渠道为王和产品为王的双重压力下,渠道说一不二,说你改就得改,这样才能满足他们的用户。

理由三:刷用户。同一个游戏类型,换几个文字就能表达出不同的意思,如天天XX就是偏休闲向,XX无双就有动作风的即视感。

理由四:版权冲突。国内中小及部分大厂惯用的手法,先拿知名IP来混一波,等被起诉了,立马换皮。

理由五:发行商换人。接盘侠大都有“重头再来”和“比你强”的心理在作祟,于是推掉前人积累的品牌,再重新来过。

除此之外,还有其他诸如此类的复杂理由,但原因并不是重点。重点是改完名后真的会改运吗?此前看过一篇报道,有位制作人说“游戏改名这个话题其实没什么意思,首先它对产品的影响不是特别大,其次玩家也不是特别关注这件事。”

影响真的不大吗?正如上述的理由一样,其实每一个名字都可以表达出不同的含义,一款优秀的产品必然是可以让人通过名字便可以获得最基本的游戏信息,从而第一时间获得认同感。而像之前某款武侠风手游《XX群侠传》历经两次更名,最早叫《XX大乱斗》,随后又改成了《XX饶命》。看似活泼的背后其实更像是漫不经心的玩笑。如果手游精品化的要求真的在不断提高,那么包括名字在内的每一个细节其实都应该值得制作人去推敲,游戏的名字其实是影响玩家判断力的第二个icon。

再说到游戏内容本身,在我们看来,虽然手游的人口流动量很庞大,但依然存在着向心力一说,特别是端游化、页游化模式越来越加明显的重度手游产品中。对核心用户来说,一个优秀游戏的名字也是他们引以为傲的地方,为了各种原因而去不断更换一个和上一代ID没有继续关系的名字,其实表达出的含意更像是一种不重视。

矛盾总是对立依存的,手游更名这件事其实更像是把双刃剑,适当的产品名调整或许也能带来更让人亲切的好感。如《英雄之刃》和《洛萨之锋》。

手游市场好比一个江湖,名称就如同侠客手中的利器或者盖世武功,它不仅仅需要侠者的自我认同,更多的则是整个江湖的认同。就好像说到美猴王,人们更多的只会想到六小龄童,而不是郭富城或者黄渤。说到杨过,人们只会更多的记得神雕大侠,而不是西狂。

【责任编辑:那个胖子

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