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浓缩的可能不是精华 你在意过iOS手游的内容提要吗

网购的时候,除了商品品质外,其他买家的评论通常最能左右一个人下单的冲动。那么在AppStore上下一款新游戏时,最有可能影响到你做出决定的会是哪些因素?游戏的图标、名字、评论、价格、预览图都有可能,问了周围一圈同事以及部分游戏群的小伙伴之后,笔者发现唯独游戏的内容提要这个要点对大家的影响似乎最小。

事实如此吗?在我们看来,内容提要对用户影响的变化其实同其本身的游戏历程有很大关系。它在很大程度上会随着个体游戏经历的增长而降低,因此对吸引新用户来说,除了精致的图片和短视频说明外,必要的内容提要可能会让选择变得更加明确。但是在这一点上,通过对App Store畅销榜TOP150上众多游戏内容提要的总结,我们发现大部分厂商在这一点上都没有足够的重视,据我们观察,目前主要有以下几种内容提要模式:

 游戏简介

以腾讯刚刚上线的《剑灵》手游《战斗吧剑灵》为例,在内容提要上,只是简单交待了游戏的开发史,还有基本玩法。在笔者看看来,最有看点的或许只剩下“200多张卡牌和蓝光视效”了。而在这个卡牌手游多如狗的市场环境下,上百张卡牌已经不能作为一种大招拿来压轴。剩下一个蓝光视效撑场,显然说服力是不太够的。

相比较之下,《热血传奇》手游的说明虽然也很传统,不过在内容上却会更加丰富实在。将游戏的众多特点直接呈现,尤其是PVP的多次说明,对受众的定位很明确。

新增内容

在这种内容提要里,游戏的介绍被排版在最后面或者直接被去掉,取而代之的是近期版本中的最新活动和新增玩法。在我们看来,这种做法利弊参半,全新的内容有可能戳中新用户的G点,但小白用户也有可能因此而流失。

福利诱惑

在我们看来,移动游戏用户对礼包等福利的需求远远超过端游,除了手游过程更加快餐之外,各类礼包福利的获取方式远比端游福利来得简单也是一个原因。在元旦时,搞趣网联合各大游戏厂商举办的全民好礼中,创造了一周发掉数千万礼红的纪录。不过在我们看来,福利诱惑做内容提要的背后对IP和预览图的质量却会有更高要求。

品牌展现

这种表现手法的内容提要比较多见于众多国外优秀游戏作品中,不过随着越来越来多国内产品的出海,许多国内厂商也有在简介中融入这种做法的趋势。优势在于拥有“众口铄金”的从众力量,但劣势同样明显,对普通用户来说,这些奖项、名人太过遥远和陌生。最重要的是,当用户的游戏体验无法得到满足时,就有可能带来受骗之感而给予差评的结果。

无厘头和恶搞

受各类恶搞无厘头的网络视频、网络段子的影响,不少手游的内容也开始采用了这种内容展现方式,比如《史上最坑爹的游戏》《超脱力医院》等。不可否认的是,在一本经正的游戏过程中,不是的幽默元素总能带来不一样的游戏体验,但在内容提要上,采用这种“莫名其妙”的说明或许只会留下一地“什么鬼东西”的感慨。创新是国内移动游戏市场最急需的东西,但这并不代表着可以新到不知所云。

App Store上游戏的内容提要的表现方式大抵有以上几种方式,除了内容上的文章需要开发者和发行商们下功夫去琢磨外,在笔者看来,其排版方式同样至关重要。通过对畅销榜TOP150中众多手游内容提要的观察,我们同样发现了不少让人眼前一亮的方式。

比如二次元手游中的精品《崩坏学园2》的内容提要,采用了大量二次元文化中的常用对话语,在笔者看来实际上却是传统简介和恶搞元素的相合。对细分领域的特定群体而言,不管新老用户,都能感受到一种莫名的亲和感。

再比如《天天酷跑》的内容提要,同样是简单的游戏介绍,不过在排版上却以类似打油诗的方式表现,简单明了之外还有显得清新脱俗。不过,要是在押韵和对仗上更严谨的话,效果上或许会更好。

还有《战舰少女R》,其实只是最简单的分层和段句,却可以让传统的游戏介绍摇身一变,冠以散文诗的头衔。

虽说这种排版形式上的优化对玩家的影响无法得知,但爱美之心却是深植于人类的骨子里,你们觉得呢?

【责任编辑:那个胖子

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