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港澳台及大陆热门手游对比 手游出海步子大了会扯蛋

IP、影游联动、电竞、二次元、VR是过去一年里被移动游戏行业最多提及的几个关键词,而这几种趋势在不少人看来,也将会继续引领今年的市场。不过我们认为,这里面还应该再加一个出海,特别是国内游戏厂商对港澳台地区移动游戏市场的进一步拓展。

虽然同宗同源,但实际上,大陆移动游戏市场同港澳台地区同样有着巨大的差异,反倒是这三个地区之间没有存在着太大的差异。

从App Store畅销榜情况来看,国内移动游戏市场表现出了部分独一无二的特点:手游产品依赖IP严重、端游移植产品的强势、手游产品的重度化。在这三大特征的影响下,iOS畅销榜TOP10其实基本已成为了绝大多数厂商的禁地。TOP20-30则渐渐变成了各家厂商争夺的重点,但实际上,诸如网易、腾讯产品线的不断丰富,这第二道阵线也正在面临崩溃。

而在港澳台地区,巨头的阴影则相对较小。从排行榜情况也可以看出,在上述三个地区,TOP20以内的产品,除了网易、腾讯的少数几款作品外,日韩游戏的表现同样抢眼。结合过往案例来看,巨头间的手游出海,不仅仅是利,更是要求稳,稳打稳扎玩的是放长线钓大鱼的策略,但就3-5年的短期市场来说,这却是大中小游戏厂商的机会。另外,文化接受形态上,在我们看来,港澳台地区目前依然保留了一份纯真。国内市场上并不吃香的三国题材手游产品在这些地方依然有着较为广阔的市场前景。除了没有国内复杂的山寨文化外,受历史影响的人文意识形态或许起了主导作用。因此,如果受制于IP的因素,苦有新意的本类作品或许可以在这三个地区获得意料不到的收获。

除此之外,在笔者看来,四大名著、宫斗、江湖等众多被国内游戏市场用腻了的内容题材,在保证品质的前提下,在这三个地区或许同样会有梅开二度的机会。

另外,从Google Play排行榜来看,我们也发现这三个地区iOS上中轻度游戏占据主流的情况在安卓平台上表现的更加明显,这一点除了用户习惯外,或许还要归功于LINE。

虽然整体上港澳台地区的移动游戏市场有着截然不同的倾向,但局部上却依然朝着大陆靠拢,如策略类、对抗以及动作元素作品的产品更在不断兴起。虽然如此,但不管是历次高峰会还是不少游戏厂商的出海方向,我们都发现日韩及欧美才是整个游戏产业关注的重点。

受制于数据来源,香港及澳门地区的移动游戏市场我们没有一个较为确切的数字,但台湾在2014年游戏收入便达到了35亿元左右,到2015年,这个数字增长到了48亿元左右,占据台湾游戏市场盘子约60%的份额,从Newzoo公布的数据来看,这个数字在去年排在全球第十。这个数字看上去大约只有腾讯、网易一个季度的手游收入,但支撑起这些数字的人群却仅仅在一千万左右。

手游出海看似是趟掘金之旅,但期待和目标却往往会将这种方向拖垮。我们常说职场新人求职,不能好高骛远,更不能眼高手低。在我们看来,这句话应当被每一个寻求出海的游戏老鸟们所铭记。老祖宗有句话“远亲不如近邻”,更何况这近邻还是同根同源的一家人,虽然市场盘子并没有外面的大,但对大量的中小团队来说,却同样是块巨大的蛋糕。光想着一步登天,或许还没踏上异地海岸,就因为步子迈大了扯着蛋。

【责任编辑:那个胖子

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