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华谊等公司推70多部电影发行计划 去年热门影视IP手游现状

前两天,上海电影集团公布了2016年的影视发行计划,对外公布了30多个影视项目计划。这样一来,加上此前华谊的15部、中影集团的33部,2016年这三家影视巨头将会发行出70多部影视作品。其中,已经有《功夫熊猫3》《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记》等多部优质IP推出了相关的手游产品。扣除掉这部分作品和部分不适合改编手游的IP外,据我们观察,还有近半的IP可供改编。

在讨探这波影视IP亏还是不亏问题前,我们有必要先回顾一下过去的2015年影视IP的情况。

据《全球移动游戏白皮书》数据显示,在过去的2015年前三个季度里,影视改编手游在手游IP类型改编作品中位居文学、动漫、端游之后,占有率还不到10%,而且从Q1到Q3仅有0.9%的增长率。在对App Store排行榜上的本类作品一番调查统计后,我们发现除少数几款产品借用了国外商业大片IP外,大部分相关产品都为国产古装剧IP。从改编题材而言,其中有90%以上的产品改编方向依旧停留在前两年。到底是真心利用影视IP进行泛娱乐联动还是借助热点炒一波热钱,相信公道自在人心。

另外,相关影视作品的票房成绩虽然不错,但同名手游的市场表现却是前景惨淡。就目前的现状而言,2015年改编的影视IP手游中,除了《花千骨》有所成绩外,其他产品从上线开始便没有获得预料中的反响,更不用说随后的表现。可以说,2015年的影视IP手游市场,有90%以上的产品都是失败的。而在我们看来,这种困境同样会在2016年上演。在刚过去的2016年Q1季度里,已经有几款影视IP手游紧跟春节档上线,然而我们发现,大厂的本类作品的表现在春节黄金档的表现只是尚可,而中小团队的产品只能在各大媒体渠道平台上引起一波广告轰炸后便再无音讯。

这是个悲剧,也是个喜剧,但更多的却是个困局。在过去的一年里,粉丝经济被众多游戏厂商拿来当作哄骗资本的噱头,但事实往往显得很残酷。在大量同质化产品的洗刷下,粉丝——玩家的转化变得不再轻而易举,小白用户也有了更加挑剔的胃口。就精品化进程而言,这种改变无疑是良性的,但从宏观上看,对整个手游市场来说却是极为不利。大量玩家被捆绑在经典MMO等重度向游戏中难以抽身,渠道、媒体等平台的资源也被大量“借用”。

不是不争,也不是不变,只是无力挣扎。不管是玩家还是厂商或者渠道,其实都在等,等待第二款类似《花千骨》一样的爆款去打破牢笼,但巨头的壁垒难以打破,在这样一种压抑的环境下,虽然明知是在饮鸩止渴,但影视IP的套皮改编潮依旧不会停止。我们曾寄希望于今夏的《魔兽世界》大电影,但就目前情况来看,这种希望只是水中月,镜中花。

不想将就,那还是安安静静做一个观影者吧!

【责任编辑:那个胖子

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