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新用户在哪里 大IP手游的续作之殇

休闲手游一直是手游市场的主力,特别是早期《愤怒的小鸟》、《保卫萝卜》《植物大战僵尸》等游戏创造了手游产业黎明期的辉煌。不过这几年来,面对手游市场上激烈的竞争,这些休闲游戏的续作并没有表现出良好的水准。

到了2016年,随着众多手机游戏的轰炸,相信有许多人已经忘记2015年世界知名手游《愤怒的小鸟》曾经推出过续作—《愤怒的小鸟2》。在去年8月推出之时,《怒鸟2》曾经在全世界各地用重金进行宣传,在国内更是邀请到了当红明星李易峰为其助阵,然而这款游戏最高只取得了国内iOS畅销榜24名的成绩。而《愤怒的小鸟》系列开发商Rovio最终裁员公司近一半的人口,证明《愤怒的小鸟2》并没有获得预期中的成绩。

其他几款游戏也是如此,《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》等知名休闲游戏的续作并没有将游戏IP带上新的台阶,反而是在游戏不温不火的成绩中让玩家逐渐遗忘这些系列。实际上不只是休闲游戏,大部分手游的续作都难以超越前作,全世界各个地区APP Store的畅销榜上前100名,基本上看不见几款续作手游的身影。

现在的智能手机平台手游,大多以模仿端游作为主要方向。而端游在多年的发展中,知名游戏推出续作是再正常不过的一件事,大部分续作都能取得与第一作差不多甚至超过的成绩,为什么在手游界就无法复制这种现象?从目前的休闲手游续作来看,主要还是无法解决以下几个问题:

1.用户数量过多,无法扩展新用户

《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》等大部分能出续作的游戏,都是标准的国民级手游,坐拥庞大的用户群体,当他们红火时,几乎是无人不知无人不晓。这在当初看来是件好事,然而到了续作诞生的时候,反而因为用户群体数量达到最大值,无法扩展新用户导致增长陷入瓶颈。

2.核心玩法没有进步

在用户无法增加的情况下,续作基本上都是在原作用户的基础上继续挖掘。然而大部分玩家都不愿意长时间重复类似的玩法,而且在原作的限制下,厂商想要换个皮给玩家带来新鲜感都不行。手游续作想要超越前作,最重要的还是在原本有足够认知度的人物和系统上,继续添加崭新的要素和玩法。并且游戏的质量上也要尽善尽美,让玩家对这个游戏系列产生一定好感,使他们愿意持续性下载该系列的游戏。

而现在大部分手游的续作在核心玩法上都难以有太大创新,以《愤怒的小鸟2》为例,其游戏玩法与一代几乎没有任何差别,而游戏本身也没有什么新要素。大部分玩家都是以重新玩一遍一代的心态去尝试二代,结果如何,现实已经给出了答案。

3.不是所有运营都能叫运营

众所周知,一个再好的IP,假如没有耐心的经营,迟早会被市场遗弃,而休闲游戏同样如此。Rovio算是比较重视IP运营的公司,电影、主题公园、玩具、甚至漫画等等,大量的周边产品和多媒体产品全线铺开,但是《愤怒的小鸟2》为什么成绩还是那么差?

事实上,大部分手游的IP运营都跟《愤怒的小鸟2》一脉相承,也就是都没什么卵用。主要原因是—这些手游改编的影视和纸质作品质量太差了。大部分手游改编的动画、漫画作品都流于表面,为了改编而改编,完全没有办法满足观众和玩家的审美。而只有推出的IP衍生产品能与游戏同样让玩家喜爱,才能被称为合格的IP运营。

只要解决了上面三个问题,休闲手游的续作照样能获得成绩。当然这一切都需要厂商了解好玩家喜好,有针对性的进行改良游戏的基础上,假如续作质量不行,怎么运营玩家都不会买账。

【责任编辑:假人

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