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【趣解读】再谈手游灰色地带 这些玩法还能持续多久

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前不久,今日头条创始人兼CEO张一鸣炮轰艾瑞数据提供的报告内容失实一事引起了业界的关注,事情起因是艾瑞在发布的数据中显示今日头条的日活跃用户为“数百万”,但今日头条称,包括TalkingData、TrustData、QuestMobile在内的的所有第三方数据机构报告中,今日头条的日活跃用户数都超过三千万。

事后双方经过了沟通后,艾瑞也已承认统计方法有问题,事情算是告一段落。但这件事情仍值得引起关注和反思。就手游圈来说,第三方的数据统计所产生的指导作用举足轻重,而如果在这样一个环节出了差错的话势必会对圈子造成影响。不仅如此,其实手游圈涉及到的灰色地带的隐患还有很多。

渠道诚信下降,推广成本越来越高

近来来,渠道通过充值返利以及工会返利这类的做法逐渐变多。今年年初,以游戏工会经营为主要业务的遥望网络还在新三板上市了,渠道浮华的表象下隐藏的无数暗流逐渐浮出水面。

不过,随着充值返利的比例逐渐增高,渠道表象上虽然流水搞,可是相应的利润却很微薄,也因此部分媒体开始挪用应该结算的分成(大部分是开发商的),拆了东墙补西墙,甚至还出现了拖欠开发商分成款的现象。有媒体预测,如果这样的情况越演越烈的话不久我们就会看见CP与渠道对簿公堂的景象了。当然,渠道拆东墙补西墙的做法也有部分是因为渠道本身的推广成本原来越高的原因。

随着互联网的多年发展,无论是广告、微信公众号、App、微博、贴吧都逐渐成为了玩家获取游戏的另一种方式,从某种意义上说,这些方法都比传统的渠道更简明和直接,这也是渠道推广成本变高的一大原因。而近来端游大厂开始转型,手游开始进入精品化阶段,数量有限的优秀手游成为渠道争抢的对象,于是这些游戏大厂开始有了更多的话语权。

在这种情况下,一些渠道取消充值返利以及取消游戏评级制度,此举被业内人士解读为渠道终于肯放下身段,用产品说话。那么,那些还没有转型的的渠道未来路在何方呢?

人肉刷榜持续高涨

去年游戏榜单刷榜行为被媒体爆了出来引起了业界的关注,但由于这种行为本身处于较灰色的地带,游戏厂商们大多对此三缄其口,这样的人肉刷榜行为在陆陆续续的报道中持续发展。到了现在,双榜已经成了一些团队“规模化”的业务了!

前不久以为独立游戏开发者对记者说爆料道:(近几个月来)很多刷榜公司找到我,发现刷榜公司越来越多,价格也水涨船高。” “刷付费榜TOP20的价格从去年的几万,到现在已经十多万了。”而在一份报道中我们可以看到,2015年1月苹果付费榜Top3的报价为66000元,6月份的时候账到了84000元,到了10月起,这个价格变成了132000元!

在人肉刷榜行为存在的情况下,App Store各种榜单的内幕也被逐一曝了出来,如果想要靠人肉上畅销榜,每那么每一天的投入就要达到几十万。当然还有另一种方式能够上去,那就是你的游戏本身每天就有来自玩家的几十万收入。

而付费榜则不一样,一些中小产品事实上正是靠付费刷榜的“吸量”来获利的,基本上是刷一轮榜赚一轮钱的模式。然而随着苹果官方对刷榜行为的打击力度加大,App Store在针对刷榜行为所作的算法上的调整也在不断的变更,于是刷榜的报价越来越贵。

我们在斥责刷榜行为的同时,也理性的思考刷榜公司的存在即有它的合理性。在刷榜公司和游戏CP双方,一方谈的是自己的市场,一方谈的是作品,站在各自的立场上的都有自己的道理,但彼此都知道,这样的行为终究不是一个长久之计。

IP游戏趋向爆发一波流

IP这一话题在手游圈内已不新鲜,现在业界的普遍观点认为,随着游戏产业巨头化越来越明显,大型游戏厂商将IP价格炒高正是“拖死”中小CP的一种手段,而在这一过程中这些游戏巨头公司将在IP上逐渐掌握话语权,并且IP这一玩法在各大游戏巨头的未来规划中仍扮演着重要的角色。

然而,在IP资源的短缺下,更多的厂商选择了从影视作品中导入IP,在近来流行的影游实时联动的情况下,现在的很多IP手游大有趋向一波流的趋势。并且在这样的情况下,部分所谓的IP也打了水漂,比如《后宫甄嬛传》、《芈月传》等,其中《芈月传》手游排名在苹果畅销榜150名之外。

近日类似《三打白骨精》、《大圣顶住》等游戏在过年期间许多IP游戏在上线时候凭借IP以及春节节点短期用户会有一定数量的爆发,但是面对后期游戏运营上面,这种短期爆发远远不能维持一款产品的长期运营,以及这类IP游戏能否经受得住玩家的审美考验都有待观察。

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