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【趣解读】从B站的“拜年祭”再探二次元机密

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2016年的春晚仍是过年期间热炒的话题之一,央视永远那么受人瞩目,各大卫视在央视的光环下也不甘寂寞,各自祭出自己的大招,辽宁卫视语言类节目出彩、湖南卫视青春、北京卫视温情、东方卫视洋气、江苏卫视怀。不过近来关注二次元的人也会发现,2016年有春晚的不仅仅是各大卫视了,一些网站也开办了自创的春晚节目,其中作为二次元重要聚集地的B站的春晚栏目“拜年祭”引起了不少关注。

拜年祭:“祭”即“节”的意思。相比于“春节晚会”,“拜年祭”更强调自己是有特色的文化活动,跟平时在动画里常见到的社日、庙会差不多。年轻男女穿着民俗服装在充满节日气息的街道行走,大街上开着各式各样的店铺,还放着好看的烟花……

事实,从2010年开始B站就在大年三十与央视春晚同期播出“拜年祭”。从当年仅40个up主参与,到现在260余up主参与,从一开始的无人问津,到现在的拜年祭点击量越来越高。目前2016年拜年祭已经超过700万点击。从当年的经验不足到现在的每一个节目都经过了精心策划……B站的拜年祭越来越像一场盛会,二次元文化更显有组织性、规模性。

拜年祭的正规化大型化也是这几年二次元文化走向正轨的一个缩影。在资本大量进入二次元市场之后,大投资的作品越来越多,属于二次元人群的网站一个个获得了资本的加持,其中也包含了B站,我们能看到今年拜年祭的有几部质量极为上乘的作品,比如《bilibili Dawn》。

2016年的拜年祭,仍旧是在为B站为数最为庞大的那一批二次元核心粉丝服务,B站虽然预算变多了,有不少B站会员在刷“此生无悔入B站”,B站的确在商业化之路上不断尝试,但是其内涵并没有被资本改变,仍旧是那个二次元人群集聚的文化社区。

不同于往年的是,B站今年的拜年祭开始向三次元的玩家问好了。以前的B站拜年祭,从未出现如此大规模的三次元明星,有李宇春、王凯、杨幂、刘恺威、吴亦凡……还有一些深受大家喜爱的微博红人,比如江宁公安在线和使徒子……有些明星自身本身是带着宅文化烙印的,他们的出现不仅不会让B站的小伙伴感到反感,甚至会高呼“本命”,比如经常出cosplay的徐娇,还有演唱了《普通disco》的李宇春。

为何今年B站的“拜年祭”会特别向3次元的玩家问号呢?事实上在此前搞趣网的报道中也已多次提到过这个问题,在腾讯阿里关注二次元以后,他们都提出了具有相对正对性的“二次元经济”的话题,不过即便是打着二次元的牌子,事实上他们更多的是想要三次元的玩家来为这场二次元经济买单。

早前的数据也提到过,二次元虽然用户庞大,但是其付费率并不乐观,就连B站这样的二次元重要聚集地中其付费率也很低,面对这样一个问题,腾讯阿里选择的是让三次元玩家加入这场二次元经济。

此外,B站这两年明显有着更高的开放度,在注册会员考试中加入了“弹幕礼仪”的考题。也就是说,B站有目的性的想吸纳更多潜在对B站文化感兴趣的用户加入,同时尽可能的不让这批人影响到原本的B站弹幕的水准。有人质疑这一举动,认为有更多“小学生”涌入了。可是事实证明各种小众文化的交融更有利于新鲜事物的产生——这一两年B站上的作品和文化更加丰富多彩,点击量也在上升。

即便如此,二次元经济的发展其实一直处在一个缓慢的过程中,即便现在普遍的观点认为腾讯阿里的“让三次元付费”的方法会是一个突破口,但其实摆在众人面前的两大槛仍很难走过去——付费习惯与次元壁。

对于付费习惯来说,无论是手游还是动漫甚至到电影都面临着这个头疼的问题。一来是用户本身的付费习惯需要培养,二来则是盗版产品的存在。而如何以有效的方式培养玩家的付费习惯仍是现在各大厂商所面临的问题。

不过,也有的意见认为各种文化类型的交织和碰撞会是未来的一个趋势,他们认为,并不存在“破壁”,而是打开一扇窗。从ACG作品大规模影视剧化 影视剧作品同样大规模ACG化,到《普通disco》、《花儿纳吉》登上芒 果台跨年以及春晚。我们能看到的“次元”的世界已经 微妙的交织起来了。“宅”们深爱的东西被更多人知晓了,有什么不好吗?

正如有知乎用户的回答“二次元是理想乡,但是离不开三次元,但是初衷不会变。也许B站以后会有更多的三次元内容,但是不会抛弃ACG。”

在这种形势下,一直在寻找着新的蓝海市场的手游行业无疑会将二次元视作一个重要的目标。不过跟其他很多的手游形式一样,如何让玩家付费是一个很头疼的问题,游戏厂商们除了考虑作出真正的二次元手游之外,让三次元玩家的加入付费或许对于手游来说也是一个不错的选择。

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