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Gameloft进击非洲手游市场 手游出海远亲真的不如近邻吗

对于手游出海,这两天有条新闻引起很多人的关注:老牌移动游戏厂商Gameloft近日宣布在非洲尼日利亚开设新的工作室,进一步拓展非洲移动游戏市场。贫穷、战争、疾病、干旱等这应该是大多数人对非洲的印象,但就是这样一块混乱之地,在过去的四年时间里,让持续关闭游戏工作室的Gameloft在本地的收入涨幅达到了536%。

数据或许含有水分,但我们可以知道的是,小米、华为、金立等众多国内手机厂商已经在非洲市场打开了一片新的市场。据悉,在过去的十年里时间里,非洲手机的普及率已从6%上涨到了80%。借用Gameloft非洲办事处高层所说“在非洲开设一个贸易办事处,将让我们充分挖掘用户人数超过3.67亿的非洲市场的巨大潜力。”对此,许多业内人士认为,在移动硬件进一步铺开之后,非洲的移动游戏市场潜力也将进一步被激发出来。

但实际上,不管是历次峰会还是各大游戏厂商所发行的海外游戏,国内的大小团队都将手游发行的和重点放在了与大陆相近的日韩及港澳台地区,再一远点的便是北美地区。虽然在过去的一年里,中国原创移动游戏海外销售收入占据中国游戏海外出口实际销售收入约一半左右的份额,但大部分都集中在了与大陆相邻近的日韩及港澳台市场。随着越来越多游戏厂商的加入以及本土厂商的崛起,上述地区在我们看来实际上已经成为了大部分出海手游的禁地,除了人口红利被进一步瓜分外,国内巨头垄断的局面同样也在上述地区上演,再度出海这些地方,将面临着和国内同样尴尬的境地。

在移动游戏海中捞金,除了品质外,先机同样重要。国内各大游戏厂商已然在上述地区为移动游戏的推动铺开了最基础的硬件设施。通过过去几年时间的市场布局,据我们了解,非洲发达地区通过手机上网的比例已达到40%,而通过手机进行游戏行为的份额同样占据了32%,仅次于社交和拍照。

虽然此类地区的ARPG值相比起日韩、东南亚等地区还有较大差距,但每一块市场被真正开采之前都必然要经历一个蛮荒的过程。2013年中国移动游戏市场收入仅112亿左右,历时三年增长到500多亿。而据市场机构预估,非洲及中东地区的移动游戏市场收入在2015年已超过了300亿元。

当然,庞大的市场除了出海产品的质量及本地化有所要求之外,目前国内最被看重的口碑效应在我们看来或许更加适用于非洲地区。鉴于本地的恶劣环境,在我们看来,开拓非洲移动游戏市场可以借鉴当下各类捕鱼类手游常用的手法,将游戏及实物奖励环节相结合或许会是一个良好的突破口。

【责任编辑:那个胖子

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