Niantic 最近宣布将在戛纳国际创意节期间推出新的“奖励 AR”互动广告形式,该公司也是该活动的官方 AR 合作伙伴。

据悉,奖励 AR 广告是 Niantic 的一款新广告产品,它使用智能手机的摄像头让玩家沉浸在他们周围现实世界中的品牌内容中。据 Niantic 称,AR 广告由 Niantic AR 开发平台 8th Wall 提供支持,该平台已被几个领先品牌用于创建 WebAR 营销活动,而这些活动又吸引了全球数百万人参与。

Niantic 现在在其现实世界的游戏(如《Pokémon GO》)中提供奖励 AR 广告。玩家在这些广告单元中参与互动体验,同时在现实世界中四处走动以解锁游戏中的奖励。Niantic 表示,这反过来将有助于更好地接触关键物理位置附近的玩家,提供品牌 AR 体验,从而改善广告投放渠道。

该公司表示,奖励 AR 广告旨在:

• 通过沉浸式产品故事讲述提高品牌影响力;
• 通过 AR 可视化协助购买决策;
• 通过增加店内客流量来鼓励转化和销售。

为了帮助简化 AR 广告开发流程,Niantic 与主要开发机构建立了合作伙伴关系,为品牌提供全面管理的创意制作流程。

Niantic 指出,早期的品牌 AR 广告活动表现出色,并引用便利零售商 Circle K 成功试行 Niantic 的奖励 AR 广告,目的是提高其新咖啡产品的品牌知名度和产品购买意向。

例如,《Pokémon GO》的玩家在游戏中看到了奖励 AR 广告,点击广告并打开移动摄像头后,玩家与放置在他们面前空间中的 3D Circle K 咖啡杯进行互动。随后,玩家被提示在附近的 Circle K 商店喝一杯咖啡。根据 Niantic 的说法,奖励 AR 广告活动的平均参与率为 76%,体验的平均完成率为 95%。

Niantic 表示,其奖励 AR 广告有助于为品牌提供更深入的消费者参与度,从而比静态横幅广告或视频广告产生更大的品牌影响力。