新文创时代的到来，让游戏逐渐发展为社会经济效益双同步的文创产品，与传统文化融合更成为市场上的重要趋势。如何借助传统文化IP的影响力链接和吸引更广泛的受众群体，强化用户对于游戏体验的感知和认同，助推游戏活跃并延长其生命周期，成为了游戏行业的共同命题。

近日，益世界发行的古风逗趣经商手游《我是大东家》从“趣国风，新经典”的方向出发，与上海美术电影制片厂的动画电影《宝莲灯》展开联动，文化内涵得以深化，品牌价值进一步提升。

重温儿时回忆 影游联动焕新经典

由人民网发布的《游戏企业社会责任报告(2021)》指出，随着用户对中国文化内容的需求持续不断增长，游戏将创造中国潮流，激发文化创新势能，更好地展现中华文化魅力。国产经典动画因承载了一代国人的记忆及丰富的传统文化内涵，在近年IP联动的浪潮中，与游戏碰撞出了许多创新而生动的成果。

在探索中华文化内容的创新形式上，《我是大东家》与《宝莲灯》基于共性的合作可以说是顺理成章。《宝莲灯》在上映当年是一部处于动画技术变革期的作品。从创作上来说，人物设计和背景构图遵循中国传统绘画风格的同时，吸收了欧美及日本动画的创作技巧；从技术上来说，则加入了电脑特效技术强化整体视听冲击力，并由此斩获金鸡奖最佳美术片奖。而《我是大东家》则将传统古商贸文化与现代经商思维结合，主打古风逗趣经商的创新品类。

遵循用户洞察与深度结合品牌内蕴的IP合作思路，《我是大东家》在本次联动中，以“《宝莲灯》新番”的角度，为IP量身打造了全新的联动视频，在联动视频中，一丝魔力使得故事主角沉香得以造访大东家世界，从而开启新春联动版本的诸多玩法及福利。

在保留角色形象、画风及配色的同时，《我是大东家》以3DCG的形式为过去2D平面的角色赋予了更立体而鲜活的形象。创新形式的点缀为联动带来耳目一新的质感，并结合了一贯的逗趣属性，玩家能在回忆杀中会心一笑，同时让双方IP的延展更加多元与立体。

弘扬中华文化 粉丝共创致敬经典

动漫深受一代又一代年轻用户的喜爱，致力于发展中国民族动画片的上海美术电影制片厂曾打造过《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《九色鹿》等耳熟能详的动画，而《宝莲灯》作为传统神话衍生的作品，也引领了一代人的童年回忆。因此，游戏如何借助其强互动性和触达的广度，构造出一个链接用户与中华文化的场域，从而有效演绎和传承中华文化，既是挑战也是机遇。

本次联动中，《我是大东家》一方面通过多元文化和内容的加入给玩家带来了新鲜感，另一方面利用自身的数字化优势，为优质文化传承提供了新的载体和形式，以游戏为媒肩负传播弘扬中华文化的使命，让品牌的正向内涵和社会价值得以进一步体现。

在联动版本中，《我是大东家》根据原作设置了“沉香救母”、“力劈华山”等一系列还原电影的玩法，在致敬经典的同时融合了经营类游戏的特色，让玩家能够在游玩中身临其境地重温《宝莲灯》剧情。

优质IP本身自带流量和信任，能够形成一套独特的社交货币，可以引导用户自发创造和传播。因此在游戏之外，《我是大东家》将《宝莲灯》IP与春节这一传统节日进行结合，并在抖音、B站、微博等各大社媒平台引导粉丝进行共创，产出优质UGC内容，将游戏一步步嵌入到更广泛的认知圈层中。

《我是大东家》联合抖音共同发起全民挑战任务#大东家新年版本，吸引不同领域的kol及普通用户进行宝莲灯相关内容的短视频创作，收获近3600万播放量。近千名用户创作了真人剧情、手绘动画、游戏评测、cosplay等各类型作品，并通过短视频平台的影响力，释放了本次IP联动的更多价值与可能。

而B站的《宝莲灯》IP核心粉丝则围绕电影进行全新的演绎和诠释，通过手绘动画、同人歌曲等创作形式多维度挖掘IP的魅力，在内容上为双方IP赋予了更多价值。如UP主“培根悖论唠唠嗑”通过解说电影剧情和幕后故事，解构《宝莲灯》的商业模式探索之路及国产动画电影的困局与坚守，引发B站用户对于童年记忆的共鸣、对于中国动画发展的思辨。

这次《宝莲灯》的联动传播中，《我是大东家》采取的策略是一套完整的组合拳，品牌广告+效果类投放两手抓，借助特定的节点和平台，用致敬经典的深度定制内容，实现了由核心粉丝、玩家到泛大众用户的传播，有效提升玩家对《我是大东家》的认知度，而其品牌影响力也通过这些共创作品从春节期间延续到现在，形成一定的长尾效应。

讲好中国故事 探索文创价值传承经典

如今的年轻一代，生长在中国全面崛起时期，对中华文化有着更高的认同感与自豪感。另一方面，作为科技时代的原住民，数字化早已渗透进他们的日常生活。因此，相比于传统的戏剧、出版等形式，高普及度、话题度的游戏更适合作为传承经典、提升文化自信的载体。

实际上，在致敬和传承经典这一命题上益世界已进行过探索，以《我是大东家》为例，项目在立项和研发时，就已将弘扬中华文化作为主线贯穿于整体的游戏剧情和玩法的设计中。游戏抓住古商贸文化这一鲜明的特色，结合古丝绸之路，用数十种产业和游历、通商、谈判等尊重史实的玩法与细节构建还原古商繁荣之象。《我是大东家》的文化内核在于融合与创新，将传统文化中独特的古代市井生活烟火气，与现代逗趣幽默的风格、新兴的商业模式有机结合，最终打造出了独特的“趣国风”调性。

《宝莲灯》之外，《我是大东家》联动国风IP的最早尝试，还要追溯到去年游戏上线后与洛阳博物馆的合作，以“丝路行商，寻宝洛阳”为主题，推出了宣扬丝路文化、感受洛阳瑰宝及传统文化魅力的跨界活动。

在游戏内，《我是大东家》上线了联动玩法“洛阳瑰宝”，联动的游戏内容均以洛阳博物馆的馆藏文物为原型进行设计，使玩家在游戏过程中耳濡目染地感受丝绸之路的文化魅力。游戏之外，《我是大东家》则与洛阳博物馆合作了《源起洛阳》丝路文化推广原创主题曲，用更为朗朗上口的音乐讲述丝路历史，也让普罗大众对深藏馆内的历史文物有新的解读与思考。

无论是产品本身的设计，还是连续的跨界联动动作，《我是大东家》一直从中华传统文化的角度切入，挖掘“游戏+文化”的IP生命力，将中华民族数千年深厚的文化内容借由数字载体落地，不断拓宽游戏和文化结合的深度和广度。

凭借逗趣讨喜的风格、深度打磨的产品玩法和精细化的长线运营，《我是大东家》在上线后业绩和口碑不断攀升。这也是益世界做为模拟经营品类头部厂商，在模拟经商题材方向的第三款月流水破亿的作品。从古风逗趣的真人微短剧，到文创、国风动画的IP联动，可以看出益世界持续以多元、精准、有节奏的国风联动，将宏观价值层面的文化落实到玩家可以感知到的游戏品质提升，将游戏的品牌内涵与外延推向新的高度。后续《我是大东家》是否还将联同更多国风IP，为玩家展现中华经典文化在新时代之下的魅力，也更让人期待。