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2019DEAS完美世界萧泓谈5G机遇 从商业模式到用户体验的变革

 2G如同从前的马车,3G就升级成了汽车,4G就好比绿皮火车,而已经来临的5G则如同不断提速的高铁动车。那么已经开启的5G对数字娱乐产业会带来哪些影响呢?12月12日,以“寻道”为主题的2019数字娱乐产业年度高峰会(第六届DEAS)上,完美世界股份有限公司首席执行官萧泓,在以《开启5G蓝海,拥抱变革机会》的主题演讲中,给出了自己的答案。

在萧泓看来,5G带来了几个重大的机遇,第一个是商业模式。从2G到4G,看起来是娱乐内容在发生变化,但事实上背后是商业模型在发生变化。在2G时代,文字的商业模型其实是SP模式,依附于运营商做内容,收费模型也是通过运营商的手机话费帐单,这个是非常简单的模型。然后是做分销,到游戏时代就做下载或者是免费的游戏,互动的道具模式,这些商业模式如果没有技术依托是不会出现的,而每个新商业模式的出现都带来全新的增长。5G时代带给我们的是什么?这个大家可以畅想,不管是云计算、大数据、人工智能、区块链、AR/VR等这些很热的词,背后可能都酝酿着新的商业模型,这个很难预测出来,但是这个空间非常大。5G带给我们的可能是全新的商业模型,不单纯是我们以前看到的,例如说,电影是一个非常典型的传统产业,商业模型就是卖门票和爆米花。但是当有足够的带宽和网速时,影院的模式可能会有所突破,数字发行真的有可能成为现实,所谓VR电影全屏环绕式、沉浸式体验的东西不管是在家里,还是在特定场所都非常有可能实现,这都依托于新的商业模式。

第二个是新的内容,因为商业模式的变化,因为技术带来各种体验的变化,会对内容需求产生新的释放。这里继续用电影举例,很可能我们能在一个VR的环境里无缝链接远程高清资源,也许我们不需要看两个小时的电影,变成五分钟一个,有高度的互动。电视剧的典型模式是45分钟电视剧里面含有10分钟广告,49分钟的综艺模式都是准时开始或者半点开始,当网络传播发生重大变化的时候,你会发现内容制作会发生重大改变。所以5G也许就是这样一个突破,让内容制作发生本质的改变,跟以前任何时候都不同,应用场景将会更加丰富,市场规模也有可能非常大,你现在去看抖音小视频你在五年前很难想象这个东西会形成一个风尚,这里面市场规模会有这么大,大家都说这个有毒,有时候我也去翻一翻,也觉得很有趣。传播渠道会得到极大的扩展,技术尤其是硬件的发展让整个渠道发生重大的变化,所以内容是另外一个非常重要的5G带来的重要改变。

第三个是体验。由于技术的发展带来硬件的发展和软件的发展,以及我们刚刚说新的商业模式和新的内容,这个体验可能会发生重大的改变。比如说《头号玩家》,可能大多数人都看过这个电影,那里面就让人觉得很虚幻,这样虚幻的场景可能在不远的未来就真的要发生在我们身边了。虽然不同公司在不断倒闭,佛罗里达的一家公司现在碰到了巨大的麻烦,但是他们的VR设备体验还是超越上一代,技术还再往前发展,这里面重要的是传输技术的发展,因为有这么多的数据,用一个带宽不够的来传是不可实现,这样的体验基础就是高速的互联互通。

技术赋能为哪些细分领域带来一些机会?第一个是被大家热炒了两年又冷淡了一年,在没有人关注的情况下开始逐步往前发展的行业,也就是AR/VR。技术投资领域有一个规律,当某个东西被热炒的时候,好比说三四年前AR/VR变成所有投资人的宠儿,去年AI又成了投资人的宠儿,但再过几年热度会逐步下跌,而真正有实力的公司在经过泡沫挤出之后反而会逐步发展,到第三、第四年发展曲线就会上升。AR/VR也是,该到了一个突破口,这个突破契机是什么?很可能就是5G,在5G的推动下,AR/VR这个几年前被炒做过又被冷淡过的概念会重新变得有现实的意义,不再是投资人炒做的一个概念源泉,而会变成一个真正带给产业新机会的一个领域。三年前,我们是游戏行业第一个真的做了VR游戏的公司,我们的美国团队做出来了一个跟电脑互通的VR产品,但由于硬件和带宽的关系,VR体验还没那么好,但是以前的技术无法实现的体验,今后就会变得有可能。 

第二个是云游戏。大家都在说云游戏,研究云游戏用什么方式实现,它的机会和挑战在哪里。其中,有一件事情很重要,就是制作整个流程和各种工程模块化可能会发生重大改变,因为未来全是视频流的推送,不需要在用户终端上装一个客户端。所以虽然内容还是一样,内容制作永远是核心,但未来我们在游戏里面要用什么方式来呈现我们的内容,工程学上挑战是什么,对成本的影响是什么,有了这些思考就能找到里面的机会,谁先做出来,谁做得最好,谁就是通过云游戏平台获得更好的收入、获得更好的用户资源的公司。所以,云游戏我们认为会是一个重大的机会,是值得重视的一个新领域。

第三个是电竞。下一个新的商业模式和技术变革会给现正在开始高速发展的电竞行业带来什么样的机会或者什么样的冲击?我们认为更重要的就是用户的体验,因为你今天看电竞就是看游戏。所谓看游戏这个词,电竞的消费已经不单纯是玩家,很多消费者是纯看客,就跟篮球一样,我们多数人从小都打过篮球,但我们到这个年纪不是每周都在打篮球,但我们有可能是NBA的观众,在重大的NBA比赛或者世界篮球锦标赛、奥运会的时候会去看篮球比赛。而这一代年轻人都打过电竞,再过十年二十年你会发现他们不再打,但有重大的国际比赛或者强队之间有什么对决的时候,他们很容易打开那个时候5G的硬件设备来欣赏一场电竞比赛。所以体验的变化会是对电竞行业带来新的机会,电竞未来会有点像电视,是一个节目制作,除了选手在虚拟空间打,对看客来讲我们的体验是什么,那就好像是上演一个综艺节目,所以制作的时候要对这个新的设备和新的技术改变制作,形成更新的体验。比如未来看电竞可能是现场看大屏,手里拿着小屏,戴着VR设备,通过操纵者模式或者第三视角观众模式深度体验,这些都很有可能,会有更多人能够享受现场的沉浸式体验,体验到这就是电竞。

最后一个是数字艺术教育。在四年前完美世界控股集团就在珠海设立了第一个教育投资公司,当时我的看法非常简单,我说教育行业的发展应该是停不下来,数字文娱行业发展里最重要的一个挑战是人才,所以一开始我们内部培养自己的人才,后来我说可以把这个当做业务来做,看看职业教育是不是可以为这个行业带来一些新的机会,现在已经实现了一部分设想。完美世界不是这个行业里做得最大、最好的,也不是这个行业最有钱,但我们敢于探索,所以我们在成都、北京都有自己的数字艺术学校,未来也会在其他的地方进行落地。但是学校教育是一个传统的模式,真正能够让传统行业升级的是技术,远程教育才真正能让这个商业模型放大。但是,数字艺术教育非常复杂,比如说一个钢琴老师要远程教钢琴,这不像教英文那么简单,我们曾经设计过如何在线教钢琴,有一个摄像机拍老师的手指,另外一个摄像机拍学生的手指,还不能摆错角度,学生要看几个不同的摄象机,这就变得很复杂,复杂度提升的话可能性就下降,所以学钢琴大家认为最好还是直接请老师。艺术教育是这样,数字艺术比如美术培训也是这样,需要师生在一个环境里面高度互动,远程的可能性比较低。但是5G来了以后,用一个VR或者是其他的方式来解决互动的问题,这里面想象空间就可以很大。我们认为,5G的应用对于需要更加灵活的传输基础的数字艺术教育会是一个重大契机,我们的教育公司有团队在重点研究这个技术。当然,我们知道5G虽然到来,但是真正成熟和真正能够形成影响还需要一些时间。我们从来都是很有耐心,我们这个行业也早已过了浮躁的时期。所以我们从现在开始做一些投资,看一些重点的研究,三到五年以后,我们就是站在这个行业领先地位。

最后也给大家带来一个思考,技术变革是推动这个社会进步的最重要的一个驱动力,在全新的5G这样的技术来临的时候,我们作为从业者,我们应该采取什么样的态度?我认为就像我刚才说的,第一个用长远的眼光,不是急功近利的眼光,寻找最好的切入点,尝试型在里面进行投资,开始走自己的路,相信总有一天,这个行业随着技术不断的推进,能够进入到新的高度,能够带给在座的具有长远可持续发展眼光的公司和管理者一个机会,再次引领行业的前进浪潮。当然,所有这一切都离不开政府的支持,政策的扶持,以及很多不同的软件园这些环境的支持。

【责任编辑:csf

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