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另辟蹊径,斗鱼“游戏+娱乐”布局日趋成熟

本月中旬,斗鱼受邀参加了全球电竞运动领袖峰会,这是对斗鱼在电竞方面所做贡献的肯定,也是对斗鱼在互联网企业中战略地位的重视。CEO陈少杰在会上直言:娱乐化是电竞产业发展的趋势,斗鱼将继续坚持“直播+”战略,探索电竞与娱乐化的结合,降低电竞本身的竞技化属性,提高娱乐化将会是“全民电竞”的另外一种发展形式。

“全民化”——这是斗鱼现阶段释放出的一个重要转型信号,游戏直播起家的斗鱼在守好自家基业的同时,逐渐开始向“游戏+娱乐”的全产业覆盖模式迈进,它不仅适合斗鱼当前发展需求,也符合当前互联网行业的未来发展方向。

内容为王,打造“直播+X”模式

直播平台已经度过了早起群雄并起的战国时代,各家直播资源已经趋向稳定,而当中以主播为核心的平台不在少数,它们自认为抓住了“明星主播”就抓住了一切,以不正当的手段挖取主播,殊不知是在杀鸡取卵,用户关注点不再是所谓的“明星主播”,而是主播所提供的内容。

斗鱼作为直播行业最早入场的老玩家,深谙这一道理,将内容精彩与否放在了首要考虑的位置。斗鱼针对不同风格的主播,帮助其建立不同的直播方向,提供相应的资源,坚持“直播+”、“IP+”等模式,开辟不同的方向,吸纳更多的主播,因此才会造就许多受用户喜爱的内容。而他们当中一些人违规跳槽离开斗鱼后,却出现了“水土不服”的现象,这正说明斗鱼对于内容的把控是相当精准的。

降低门槛,最大化长尾效应

“游戏+娱乐”的另一好处便是降低了用户参与的门槛,这里所指的并不是直播质量上的门槛,而是用户熟悉、上手的门槛。这一趋势在电竞发展趋势中也有所体现:大热的电竞游戏已经开始向着简单化、明晰化以及操作便利化发展。

斗鱼正是把握住这一变化,大举攻城略地,在各类游戏中发掘新主播,发招募令、启动“主播星计划”、开发新内容等等,在保持老用户观看体验的同时,也吸纳了更多的新用户。除了游戏直播之外,在二次元、歌舞类型内容开发上,斗鱼也逐渐发力,迎来了三无女神、裤小衩er、小蚂蚁等实力派主播。如此,多阵线,全维度的泛娱乐化内容基本成型,带来了巨大的“用户蓝海”,所呈现的效益也让斗鱼用实力证明着自己的长尾效应。

线上线下“二位一体”

斗鱼的“游戏+娱乐”不仅体现在线上内容的多样性,同时在线下活动上也有着充分的体现。今年4月29日至5月1日,首届国际武汉斗鱼直播节在武汉开幕,三天共有超过1000名主播、200家游戏厂商、52.18万现场观众以及2.3亿人次的线上观众参与其中,成了武汉当地乃至中国互联网业内一场标志性盛事。

斗鱼之所以能够成功举办这样庞大体量的活动,其根本就在于“游戏+娱乐”的成功布局,使得线上内容得以积累,并且有了良好的用户土壤,最终呈现线上线下联动,成为平台以及武汉数字经济崛起的重要动力,成功打赢了这场“二位一体”的团战。


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