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川渝对决,腾讯《麻将来了》如何打造一场全民轻电竞?

导语:日前,为期近两个月的麻神争霸赛正式落下帷幕,100万元的总奖金也分别花落有主。这场比赛从4月16日起,以手游《麻将来了》作为入口开启海选,吸引了大量玩家参与。在重庆举行的线下决赛经由微信电竞、企鹅电竞、斗鱼直播、虎牙直播、龙珠直播、触手直播、熊猫直播、全民直播、战旗直播、狮吼直播、大圣LIVE这11家直播平台播出,为这次争霸赛画上了完美的句号。

据悉,此次举行的麻神争霸赛,是以腾讯旗下的棋牌手游《麻将来了》为比赛项目展开的轻电竞赛事。作为一款主打区域特色的产品,腾讯《麻将来了》凭借三百多种地方麻将玩法,在多个县市拥有大量的用户。在赛事开始前,就获得了微信电竞的冠名,并且同本地企业江小白、知名火锅品牌“晓宇火锅”进行了深度合作,并获得麻将机创领品牌“雀友”的全程赞助支持。

为什么一款《麻将来了》能受到腾讯如此的重视,为什么轻电竞能够引起这样广泛的关注?

轻电竞的紧迫:传统电竞开始“变重”

从早期依靠分数判断输赢的《空间入侵者》,到人人对抗的格斗比赛,再到后来的多人在线竞技,如今再提到电竞,我们已经不再陌生。

尤其是在本世纪初期,随着电脑的迅速普及,带动《魔兽争霸》《星际争霸》《反恐精英》等游戏在国内的大火,如WCG、SKY这样的相关电竞赛事、职业选手的名字越来越多的出现在公众视野中,在逐渐受到大众认可的同时,他们和他们背后的电竞精神也不断影响着一代代的电竞人。

现在,电竞已然成为许多人茶余饭后的谈资,电竞选手享受着“偶像”的光环,电竞赛事走向亚运会,也在一步步走向奥运会。电竞俨然已经开始了化蛹成蝶的蜕变。

越来越专业、越来越具观赏性、地位越来越高的同时,多少会有一种如今的电竞是不是已经不再属于大众的感受。但其实本质就是如此,从客观因素来看,电竞赛事的展开,本身就是基于一种“小众”。

硬件上,对网络、场地、电脑/其他电竞比赛的载体有着比较高的要求,在某种程度上就已经隔绝了很多难以接触到这些条件的群体;软件上,包括早期的《星际争霸》《魔兽争霸》等游戏,到如今的《英雄联盟》《csonline》等,都对参与者的操作有着极其高的要求,这也使得想要成为职业选手参与这种电竞赛事,需要拥有极高的天赋、对游戏极强的理解能力、超乎常人的努力、对梦想的坚持等。

大家都能看到电竞选手在人前的辉煌,但是却少有人知道他们在这么多年来仅仅是为了梦想的坚持;大家都能看到UZI连续拿到三个冠军,却无法感受到其所受到的伤病之苦。

电竞在一步步获得大众认可的同时,也在一步步远离大众,朝着更加体育化的方向发展,这自然是好事。但是对于很多一般人来说,他们可能也有自己的“电竞梦”,但是受制于天赋、生活所困,难以参与到这种活动中,因此“轻电竞”,一个新的电竞理念被提了出来。

何谓轻电竞?轻电竞是在2016 TGC 腾讯游戏嘉年华于上提出的理念,它不像专业赛事那样需要很重度的准备过程和专业的训练,普通用户(包括大龄用户)也能很轻松的参与。如棋牌这样的类型,由于覆盖的用户面很广,拥有大量的用户基础,而本身也具有竞技属性,自然可以作为轻电竞发展的重要一支。

如此次举办的麻神争霸赛一类的轻电竞,在传统电竞走上职业化之后,可以与之形成互补,共同构建整个电竞体系。

麻将先行的合理性:广泛的用户基础

说到这里,棋牌有那么多类型,如有象棋、围棋这样高大上的项目,但为什么偏偏是麻将先行?

其实麻将对于现代中国人来说,其地位并不亚于象棋围棋。关于麻将起源非常多,比较集中的落点在于麻将发源于中国古代博戏的一种:叶子戏(秦末),在明朝具备了如今的样貌,也就是说,在不完全考证之下,麻将已经拥有了超过两千年的历史了。

如今,麻将已经成为了中国的一种民族符号,在很多国家的语言中,麻将也是少有的几个保持中文发音的外来词汇,这项运动覆盖范围包括整个东亚文化圈以及世界华人圈。

而在国内,则有着十亿人民九亿麻,还有一亿在观察的说法,可见麻将已经充分的融入到了人民的日常生活中,拥有广泛的用户基础。走街串巷打一盘、亲朋聚会打一盘,麻将不止是一项游戏,也早已经成为维系人际关系的纽带之一。在2017年春节期间,各类手机游戏热度中,麻将类游戏也一跃而上,成为热门榜中的产品。

但麻将长期以来,在很多人心中,也仅仅是一种休闲娱乐的方式,少有人将其同正规的竞赛,或者说是具有现代气息的电竞联系起来。

事实上,麻将早已具备了正规化属性。早在2007年,首届世界麻将锦标赛就在成都拉开了帷幕,其后,2010年在荷兰乌特勒支、2012年在重庆黔江、2015年在韩国济州,2017年中国西安,前后共举办了五届世界级的麻将赛事。

另外,麻将也已经具备了体育属性,2015年首届世界麻将运动会在海南三亚开赛,而第二届麻将运动会直通赛也已经在去年结束,正式比赛开赛在即。在国内,2016年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,其中棋牌休闲被列为重点发展的体育项目。

可以说,麻将如今已经不止是一项拥有大量用户的娱乐游戏,更具备了正规化、体育化的条件,在如今轻电竞的要求下,麻将比赛也自然具备了合理性。

但是麻将轻电竞该如何发展?该以怎样的思路发展?之前并没有先例可循。

此次麻神争霸赛也可以看作是腾讯《麻将来了》在这个领域做出的一次新的尝试。这次比赛在整体思路上类似于常见的电竞赛事,以优质的产品作为基础,在产品拥有了一定的受众之后,其就可以作为比赛的预赛渠道,这样整体通过线上流程,相较于传统运动来说,成本得到大幅控制。在线上比赛达到合适的阶段之后,再采取线下举办专业赛事的做法,来为整个比赛进行收尾,扩大了电竞赛事的影响力。

这样的好处在于,除了相较传统运动的纯线下发展,更具亲民性和便捷性之外,相较于传统的电竞,可以让更多的玩家参与进来,普通玩家到职业选手的转化,可以极大促进玩家的热情,以及轻电竞的基层传播。

麻神争霸赛的先天优势:区域化

为什么要以麻神争霸赛为案例来说明轻电竞的发展?其实稍作思考便不难理解,这次的麻神争霸赛虽然是以地区为试点举行,但是其依旧具备了轻电竞发展的普遍性。

此次比赛是线上预选赛结合线下决赛的方式举办,但是其规则还是以川渝地方的“血战到底”和“血战双换三”规则为主,也就是说,主打的就是川渝地区的麻将受众。

从区域来看,虽然麻将传闻发源于江浙地区,但是在国内川渝地区的风气最盛。相信大家对川渝的麻将文化多少有所耳闻,走在成都的街头,除了可以看到各个麻将馆之外,在很多小饭店、小商店门口,总能发现几桌人凑在一起打麻将,可能服务员上一秒上完菜,下一秒就已经凑成一桌(麻将)了。

因此虽然主打的是川渝地区的麻将受众,但是从现实状况来看,说这片土地上的麻将人口近似于总人口也不为过,这为麻神争霸赛提供了最有力的用户认知程度。

而且,这种以地区为切入点的方式实际上在操作难度上,会相较于其他电竞赛事那种将目标定位在全国范围的难度小很多,可控性更强。另外,在各类电竞都想下沉到各个区域的时候,麻神争霸赛从一开始就以区域为落点,在某种意义上,能够激发本地用户的心理认同感。

从产品而言,腾讯《麻将来了》本身就是一款主打区域地方特色的游戏,且下沉到区县,包含300多种地方玩法。其中,川渝麻将是最受欢迎的麻将类型之一。这次腾讯《麻将来了》以川渝地区为基础,举办首次麻神争霸赛区,可谓是巧妙利用了产品本身和麻将地域性的先天优势。

对于传统电竞赛事而言,打入区域的另一个好处在于,在产业上联动产业的发展、增加认知度和当地用户的接受程度。

麻神争霸赛基于在川渝地区的区域属性,合作方面也联合了本地的知名酒类品牌江小白,在互相宣传和跨界产业的发展上,同样也有了质的飞跃。同时麻神争霸赛已经不仅仅是一场电竞赛事的发展,电竞赛事本身就是整个电竞产业链上的一环,依靠电竞赛事的知名度,来协助当地完成各项相关产业的发展,促进地区经济的提升,使得麻神争霸赛获得了重庆两江新区政府的支持。

一旦此次麻神争霸赛在川渝地区第一步探索成功,那么对于全国范围内类似电竞赛事的发展,无疑是提供了可行的方式。

结语

当然,轻电竞不仅仅只有麻将,包括麻将在内的各类棋牌运动,在当前移动化的环境下,都拥有着一定的可行之处。

棋牌本身就拥有更加广泛的用户基础,将这种基于用户基础的亲民性,区域性充分调动起来,再辅以一个规范玩法将其“正规化”,结合棋牌本身拥有的竞技性,轻电竞的未来发展已经有了自己的可行之路。

【责任编辑:厂商投稿

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