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万达院线游戏COO李维:精品内容是游戏发行的核心

对真正热爱游戏的人来说,他眼里的一切,或许都可以被假想成游戏。《冲顶大会》《百万英雄》等,在部分人眼中可能就是能带来利益的直播答题APP,但在万达院线游戏COO李维的眼里,这些产品其实就是伪装后的吃鸡游戏,不管是限时还是极少数个体获得极大的奖励的模式,都像极了他最近正在体验的那些多人生存射击游戏。  

“在当下的游戏行业里,大家的眼光要更广阔一点!”2017中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)现场,在接受搞趣网采访时,李维如是说。在说这句话的时候,万达院线游戏推出的二次元策略卡牌手游《悬空城》已经获得了本次金翎奖的“最佳二次元移动游戏”奖。而在2017的上半年,由其发行的《豪门足球风云》也在体育类的手游产品中做到了历史最高的成绩。除了备受玩家认可的高品游戏外,刚立不过一年时间的万达院线游戏,本次还斩获了金翎奖“最具影响力移动游戏发行商”的称号,堪称新一代游戏发行公司里的佼佼者。 

 

三位一体的发行模式  蕴势中的万达院线游戏 

“我们的定位是一家面向全球的专业游戏公司,虽然是新公司,但我们内部的要求,并不亚于那些有着多年经验累积的端游公司。”在很多人眼里,万达院线游戏所擅长的应该集中在和影视IP相关的领域里。特别是在“蕴势·激变”的主题下,这样的势也未尝不是一种底气,但在李维的眼里,万达院线游戏所要踏足的星辰大海远远不仅于此,特别是在这个用户为王的时代。 

“游戏公司该做的事情,如对游戏的研究,对游戏本身乐趣的重视,对用户的把握,我们做到足够的到位。”顺应着形势的发展,万达院线游戏又不仅仅是在进行势的自我积累,其在影视、线下、儿童以及动漫领域,也都已和相关的头部公司进行了IP层面的合作。对于蕴势后的激变,李维说:“作为发行公司,我们主要是在宣发打法上的改变,把品宣、买量、渠道三效合一。” 

复盘与沉淀  SLG需再三耕耘 

在这个过程中,万达院线游戏也一直在不断地进行复盘与沉淀,比如对于外界不少人所认为的影视游戏部分,李维坦言表示,万达院线游戏这方面的比重在接下来便会低一些,除了影视IP自身的因素导致在游戏类型选择空间相对狭小、联动档期成本太高等方面外,其自身对产品本身的高品质要求。在过去的一年时间里,他们甚至已经拒绝了不少顶级影视IP方来寻求联合发行的合作意向。但最终的原因,或许还是要归结于我们在谈到万达院线游戏SLG产品时,李维说过的一句话:在2017年,用户发生了很大的变化,年轻用户的自主判断能力越来越强。 

吸引了不少年轻用户群的二次元向SLG产品《悬空城》可能便是最好的证明。据李维透露,这款SLG产品的用户会比一般SLG产品的用户年轻十岁左右。为了打磨这款产品,万达院线游戏光测试便多达五六次,用一整年的时间去累积经验。而作为其核心主线的产品类型,万达院线游戏甚至还会在今年继续推出一款新的写实的国漫风影视向SLG手游《霍去病》,虽然受众群体会更偏向传统SLG玩家,但在贴合影视作品内容的同时,《霍去病》手游又引入了国漫的元素,在游戏用户和影视用户之间进行了一次融合。至于对SLG产品在其他方面的革新,也许只有等游戏正式上线后,答案才会被逐一揭晓。

 拓展多元化边界  未来更多新机遇 

虽然在SLG上接连压宝,但万达院线游戏的多元化发展从未止步。首当其冲的便是在国漫领域的头部IP之一《全职法师》的系列作品。李维透露,他们将拿出更多的力气去投入这个IP下的市场,甚至于已经携手腾讯、阅文集团着手探讨《全职法师》电影化的可行性。在这之后,还有更多和国漫相关的项目,也正在进行中。 

除了深受年轻人喜欢的动漫题材外,电子竞技在过去两年也已经成为了整个游戏圈的头部话题。据李维透露,万达院线游戏不会跟风去进入最主流的电竞市场,但在2018年,他们也会年也会推出若干款更强调用户实时对抗的休闲竞技产品,并且会为目前所有的产品都加入PVP模块。换言之,万达院线游戏更注重的,其实依然是现有游戏中所有玩家的新游戏体验。

如同2017年的那场“万游引力”战略发布会一样,万达院线游戏针对蓄势待发中的2018年,所做的准备还远远不仅于此。除了所谓的“吃鸡年”,一系列重磅级的体育赛事还会将其推上“体育年”的舞台。“今年我们还会推一款NBA产品,《NBA美职篮》。”对于我们的疑问,李维给出了我们想要的答案。“其实体育类相对于RPG、SLG的发展相对会滞后一些,因为流水盘子并没有那大,但我们希望我们的NBA能有机会冲击更高的水平。”这是一款主打卡牌竞技的体育类手游。

采访的最后,我们还谈到了目前整个游戏市场的一些风口方向,比如独立游戏、区块链游戏等。“现在这个行业,人口红利失去的情况下,每一个产品都必须是高品质的制作和高要求的发行水平,才有可能获得你的期望。”而万达院线游戏的策略,则是像他们在去年一整年以及接下来所要做的那样,先把自己做扎实,在SLG、RPG、体育类这三个他们所擅长的品类上去获得更多的优势,然后再进行多元化的尝试。

用吃鸡游戏的套话来说就是:先猥琐发育,再慢慢绕圈进场,最后大吉大利,今晚吃鸡。

【责任编辑:csf

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