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解决游戏开发者变现难题,百度DAP让广告融入游戏

7月27日,以“泛互联网出海新风尚“为主题的开发者大会于ChinaJoy同期在上海启动,吸引了众多开发者前来。此次大会由百度国际联合白鲸出海主办,百度DAP广告平台产品与技术负责人蒋能学为大家解读了出海最新趋势,以及百度DAP给予的最新解决方案。

百度DAP海外移动广告平台产品与技术负责人蒋能学

如今无论是国内国外,都有“移动互联网下半场”的说法,满足用户刚需的工具APP趋于饱和,游戏、社交等内容型APP则成为增长亮点。但统计显示,仅有8%的用户会付费内购,想要挖掘其余92%的用户价值,就必须通过广告完成变现。具体到广告形式上,无论从用户接受度还是变现效果考虑,视频广告都是比插屏广告、横幅广告更好的选择。

在对游戏变现进行过多番实验后,蒋能学充满信心地表示,“视频广告才是对于游戏真正意义上的原生广告,效果最好的是激励型视频广告。”对此,百度DAP将推出“激励型视频广告”。这一广告形式是将15-30秒的视频融入到游戏场景当中,成为游戏“任务”之一,开发者可以自主设定,让用户在观看完广告后获得奖励,极大程度上保证了用户的体验,实现广告变现效率最大化。

百度DAP将发布激励型视频广告

从广告主的角度考虑,百度DAP“激励型视频广告“可以根据设备、人群、兴趣等实现精准定向,投放的效率更高,开发者也更容易获得广告主的青睐。目前百度DAP拥有2万条以上具有出价优势的实时稳定在线广告Offer,其中42%以上为游戏类。这让游戏开发者能够从百度DAP获得更匹配的广告类型和更好的变现效果。

百度DAP广告Offer类别占比

“工具类APP是前几年中国开发者出海的主要方式,但现在红利期已经过去。而且工具类的APP目前本身存在一些问题:停留时间短,用户黏性低,打开次数少等。”蒋能学表示,百度DAP不会随波逐流,在充分认识工具类APP本质问题的情况下,提供了针对性的改进。通过扩充优质广告直客的规模、升级为dnn深度学习模式优化算法、专利技术赋能、以及针对不同工具类app创新广告样式等方式,优化了变现效率。蒋能学举例道,开发者在更新SDK变现效率提升30%,足以对冲工具类APP红利减少的影响,还能让获得营收显著增长。

百度DAP创新广告样式

当前开发者变现平台众多,蒋能学介绍道,百度DAP有自己的独到之处。“我们有三大传统优势,一是DAP不是一个单独的广告平台,它依托很多自有流量;二是在全球各主要结点百度都有服务器,网络连通率很高,第三点也是最重要的一点,就是百度对合作伙伴者来说从来没有拖欠过账款。”当忧虑收帐成为习惯的时候,百度DAP的优质服务成为一股清流,可以自动提取、账期稳定、无坏账风险,加上1:1的专业变现指导,提供ARPU分析,全球化的本地运营团队支援等,让开发者可以把更多精力运用到产品当中,变现的事情交给百度DAP就可以完全放心。

蒋能学透露,百度DAP已经拥有20亿全球用户,3.6亿月活,3年以上的高效变现经验,建立了超过900以上、在全球部署的服务器节点,更高响应速度提高了开发者的广告填充率。如今随着百度AI的大力投入,基于AI智能引擎打造的百度DAP变现效率达到国际领先水平。最重要的是百度DAP开放、共赢的心态赢得了开发者的信赖,目前已经有1800多家优秀开发者接入,平台日广告请求量突破17亿。在泛互联网出海时代,百度DAP正在和中国开发者一道开辟壮阔的变现生态。

【责任编辑:厂商投稿

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