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异业合作玩出10亿瓶身新深度 统一成《球球大作战》新CP?

2017年的盛夏,《球球大作战》和统一冰红茶的跨界合作开启了前所未有的大动作---覆盖多个大城市的公共交通要道,核心视频媒体的广告投放以及10亿瓶量级的《球球大作战》主题定制冰红茶铺往市场。此外,统一冰红茶还深入参与《球球大作战》的电竞赛事体系,独家冠名了国家级综合电子竞技赛事:统一冰红茶CEST《球球大作战》校园挑战赛。

三管齐下打破了传统快消行业与游戏行业的合作壁垒,达成了这次别出心裁的跨界合作,在充分深挖合作内容、拓展合作维度的同时达成了双赢共进的目的。

【各大城市立体广告投放 刮来盛夏“球”旋风】

2017年7月,如果你正身处帝都,那么进入地铁站那一刻,铺天盖地的《球球大作战》&统一冰红茶的元素必然会让你印象深刻。不单单是在北京,《球球大作战》还在全国如苏州、合肥、郑州、南通、泉州等重要城市的公共交通枢纽投放了高密度多层次的广告,包括地铁车厢、地铁灯箱、公交车体、公交车站等都布满了《球球大作战》&统一冰红茶的跨界合作视觉信息。配合线上多家视频门户媒体的广告轰炸,这场联动线上线下的“球”旋风在这个盛夏席卷而来。

【多元化全方位渗透 新型合作矩阵打造双赢局面】

与传统的异业合作相比,《球球大作战》与统一冰红茶的合作具备多元化、多层次的特征,生动勾画了兼容并包、合作共赢的前景蓝图。

首先《球球大作战》作为一款高人气休闲竞技手游,通过自身的强社交性可以显著带动挖掘统一冰红茶的潜在用户群体。而统一为《球球大作战》定制的10亿瓶专属冰红茶,则广泛发动自身在传统快消业的渠道根基,以冰红侠角色等绝版光环孢子兑换的方式实现线上导流。

同时,统一冰红茶对国家级电子竞技大赛CEST《球球大作战》校园挑战赛的冠名,也体现出双方不拘于产品层面,在合作发展理念上达成了高度契合,展现出了“基于置换高于置换”的发展前景。

《球球大作战》与统一冰红茶以电竞赛事作为精细合作的重要环节,不仅增加了用户与游戏之间的粘性,同时提高了传统行业在年轻玩家中的曝光度,从以年轻受众为主的电竞为切入口,有效地塑造了传统行业的年轻化品牌形象,为其选择自己的泛潜在用户群体确定了精准目标,最终成功打破了传统行业与游戏行业间的无形隔阂,使得本次合作成为现象级的跨界营销。

纵观《球球大作战》与统一冰红茶的这次异业合作,带来的是高度的品牌曝光与更加广阔、多元化的市场前景。相比较各自产业初期庞大的客户情感积累与品牌更新所需要的成本,异业合作的双赢显得更加四两拨千斤。

可以预见在不久的将来,多元化的异业合作将会如雨后春笋层出不穷,在未来的合作中逐渐模糊彼此的界限,最终各行各业之间的壁垒将以合作双赢为契机打破,进入1+1=∞的发展方向。而《球球大作战》与统一冰红茶的深度合作,无疑为后来者提供了更为广泛的思路与前瞻性。

【责任编辑:厂商投稿

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