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2016CJ野火网络专访 热门IP的交叉推广

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 凭借《地牢女王》《龙门镖局》《校花的贴身高手》等系列手游产品,野火网络在这近几年时间里被业界和玩家更加广泛的熟知。在手游精品化时代来临时,就野火接下来的布局等相关问题,在2016年ChinaJoy期间,搞趣网采访到了野火网络相关负责人,以下是本次专访的具体内容:

1、对于野火,除了早前的《地牢女王》外,还因为《龙门镖局》《校花的贴身高手》而为人熟知,而对于影游联动概念,很多业界人也都说花千骨的成功无法复制,对此,野火是怎么理解的? 

   不同的IP在不同的客观环境和自身条件下都有不同的推广方式,花千骨的成功是独一无二的,但是作为一个创新型泛娱乐科技企业,野火的目标是尝试联动更多不同领域创造新的商业价值,而不是将眼光局限于影游联动。即将于8月2日上线的《校花的贴身高手》将会是我们今年下半年的主力推广产品,我们会围绕IP在市场、运营、产品、联合等多个维度开启不止手游的深度协同,在保证产品精品化的前提下,让游戏与影视作品展开更多有效互动拓宽IP的影响力,希望能创造出属于自己的独一无二。 

2、这一年来,国内外很多公司都在玩泛娱乐,野火最近的一些产品也都在走影游联动的路线,但除了这个领域外,像二次元、电竞等细分市场也都很被看好,野火选择这择这块市场作切入点有哪些因素? 

  游戏刚开始兴起的时代,二次元和互联网一起进入玩家的视线,所以这种每个人都可以享受的得到的娱乐方式,让玩家更能随时随地体会到虚拟、竞技、愿景、热血方面的快感。时至今日,媒体传播方式的多样化,玩家接受讯息的方式也在变化,通过影游联动,各方在各自领域中发挥特长,将多款IP产品结合为一体,可创造重复消费以外的更高效联动效应。 

3、在整个行业都在做大这个概念的前提下,野火这边接下来打算怎么把这种模式做出自己的特色?另外,投入的力度会有多大? 

前面有提到,野火的目标是尝试联动更多不同领域创造新的商业价值,而不是将眼光局限于影游联动。所以野火应该是更加注重IP的交叉推广,更注重推广的节奏与交互性。届时应该会倾向于各方的资源和对IP的评定,作为野火投入力度的判断标准。 

4、之前有了解朴总有在负责野火的发行业务,那么在选择一款产品时,野火这边会比较看重在影视方面的拓展吗?还是哪些其他方面的因素? 

首先还是需要有优质的IP作为基础,其次两者是相互相成的,游戏尽管会跟着影视剧的步调走,但是不会一昧跟随电视剧的时间点曝光宣传,我们更希望在两款产品都上线后,能加强他们之间的联动性,让粉丝在电视剧中能挖掘到小说里忽略的细节,在游戏中发现与同期影视剧的互动,使游戏大有可玩。 

5、据我们了解,《龙门镖局2》是由野火这边出品的,听说还有第三部的计划,那么在游戏产品这一块,后续的产品计划是怎样的?二者还会有哪些更深入的联动? 

   《龙门镖局2》的确是受到了广大玩家的欢迎,所以不排除有继续发行的计划,暂时还不方便对外透露。 

6、对于影游联动这个概念,有的人将产品方向集中在IP方面,有的则以游戏为主,对此野火是怎么看的?另外,会怎么取舍这二者间的平衡性? 

     应该从IP中提取优质内容在游戏中加以创新,《校花的贴身高手》在影视、游戏以外还有小说作为根基,所以比许多产品要更为立体,而三者所面向群众重合度相当之高,通过三条线的相互推广联动,将与合作伙伴华视游戏、爱奇艺共同在各自领域发挥特长,将多款IP产品结合为一体,可创造重复消费以外的更高效联动效应。 

7、我们观察了市场上很多影游互动的产品,前期的表现都相对优秀,不过在后续随着影视产品的完结,就相对疲乏一点。对于这种状况,野火这边打算如何应对呢? 

《校花的贴身高手》原著小说仍在连载,IP的成长至今没有停止,所以我们在开发新产品时不用过于担心后劲不足的问题,只需专注挖掘IP的更深价值,把控产品品质,打造精品IP影游,并在未来开创与动漫、周边等行业的联动,便无需顾忌影视作品不断推陈出新的快节奏了。 

8、最近有听说野火这边除了手游产品外,还有打算涉猎页游产品的发行?在当前这种局势下,为什么会有这种战略布局?接下来打算就这种模式做哪些规划? 

野火将会致力于数字娱乐内容研发及运营的创新,而在新产品上我们不会影游互动一条路走到底,还会尝试自研推出新产品。

在下半年我们还计划推出一款融合机甲题材的少女养成手游《小小军姬》,MOBA与ARPG相结合的gank手游《暴风战记》,更多计划敬请期待! 

9、同一IP在不同领域的交叉推广可以最大化收益,但也可能让公司的各项资源分散,就市场这块来说,野火在践行这个概念时需要去注意哪些问题? 

IP交叉推广主要还是要注重节奏与交互性,因为《校花的贴身高手》本身就拥有强大的粉丝团队,所以我们会将粉丝细致分类,为不同类型的群众提供不同的产品,让粉丝不会面对选择困难、被同类信息轰炸的困窘。

【责任编辑:csf

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