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益玩游戏总裁潘晓旭ChinaJoy独家专访

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2016ChinaJoy如火如荼进行中,益玩游戏展台位于专业ToB馆的W4馆M903展位,今年益玩游戏带来了《帝国OL》、《绝世唐门》《代号Y4》《惊天岳雷》等产品。今天搞趣网编辑专程在现场采访了益玩游戏总裁潘晓旭先生,就近期大热的回合手游《绝世唐门》等问题对潘晓旭先生进行了专访:

1、益玩的《绝世唐门》在ChinaJoy开始之前刚进行了不删档内测,作为唐家三少的知名小说,这个IP在前几年吸引了很多玩家,不过距离完结也时隔很长时间了,益玩选择这个IP产品是基于哪些因素考虑的?

首先,基于网络文学与游戏结合的泛IP合作是业内的共识。再一个,回合手游市场,是一个需要核心粉丝和玩家培育的品类,当红的、正在更新的作品可以会带来更多的传播和用户,但是这里面对于核心粉丝的抓取是比较有难度,我们选择《绝世唐门》这款IP,一是刚刚完结,热度、影响力还是有保证的;二是通过这种时间的错位,能够首先打通的核心粉丝是经过时间自然筛选的,能够再第一时间打动这一波深度认同的核心粉丝;再一个通过我们一些内部数据的评估,有一个影响力、收益、成本的评估模型,基于以上的因素,我们最终选择了唐家三少的《绝世唐门》做正版授权。

2、另外对于目前网络文学IP手游市场相对疲软又是如何看待的?

我们认为,网文粉丝与手游用户的匹配度是非常高的,但是业内普遍认为在IP合作的效果上,端游IP大于影视IP,又大于网文IP,从游戏的深度上来说,网文用户与端游用户不同,更倾向于轻度内容。同时网文的粉丝对于IP的构建是一个想象过程,没有视觉化的参照,不同用户对于文字的理解是未必相同的,这就对产品的还原精准度提出了非常高的要求。我们比较欣慰的是,通过前期的调研以及粉丝活动,《绝世唐门》的还原度得到了大部分粉丝的认可。

3、《绝世唐门》是款MMO回合制产品,从市场环境来看,目前也有很多同类的端游改手游产品,《绝世唐门》将如何突破这些巨头的包围圈?

其实《绝世唐门》这款手游主打的是轻度方向,紧密贴合原著IP粉丝的需求,与世面上长期霸榜的回合手游并没有针锋相对的强竞争性,总结起来《绝世唐门》是一款为粉丝和普通用户打造的轻度产品,而端改手的回合游戏是为端游用户打造的核心深度用户重度产品,相当于《绝世唐门》本身就在这个包围圈外面。

4、对于现在越来越多手游玩得比端游还累的说法,您是如何看待的?《绝世唐门》在这方面是否有相应的对策?

对于头顶端游IP的产品来说,为了符合从电脑迁移用户的认知和习惯,重度化是最优选择,也是不得不的唯一选择。其实这也很容易造成用户疲倦的问题,以及用户行为习惯的逆反,毕竟手机和电脑的环境是不同的。而对于全新题材的回合手游来说,重度化只是其中一条路线,而不是必须的。《绝世唐门》在立项开始就不停的、多批次的召集原著粉丝参与的研发中,最终产品打磨出来的是一个轻度的、娱乐化的产品,比如更清晰的门派设定、更明确、直接的战斗策略等,都是奔着这个轻度回合的目标去走的。

5、很多IP产品在打磨时常常会有不同的侧重点,有的重IP还原,精于画面,有的则是突出玩法,那么潘总可以分享下《绝世唐门》在各个项目的比例上是如何安排以及背后原因吗?

对于《绝世唐门》这样的IP产品来说,IP的还原度肯定是第一位的,原著粉丝是奔着还原度来的,希望通过游戏来验证自己对小说的想象,而对于普通玩家来说,也是通过玩游戏来了解《绝世唐门》这部小说,所以对于泛IP来说,手游是一个非常重要的连通渠道。

6、我们知道潘总还做过社交应用,那么对于当下手游产品的社交系统你是如何看待的?在这方面,《绝世唐门》的社交玩法后面准备如何打磨?

从端游时代一直到现在的手游时代,社交对于回合用户来说是非常重要的一块需求,所以我们与研发方一起花了非常多的时间精力来打磨这部分,比如除了常规游戏中的工会、成就等系统,《绝世唐门》手游中不仅有玩家的个人空间系统来展示玩家的动态、心路历程,而且头像支持用真实照片来做游戏头像,这在游戏领域的社交探索上,是走在前面的。

7、在产品的营销策略上,小说IP产品很多公司常会请作者来充当策划、监制一类的岗位,《绝世唐门》之前也安排了“你就是监制”的活动,后续是否会请三少的计划安排?另外,在您看来,此类网络文学IP产品和影视IP、动漫IP的产品有哪些不同点?

与其他类似的挂名式营销不同,《绝世唐门》是真的从核心粉丝入手,去创造认可,其实在“你就是监制”活动之前,我们还做了一系列的“创造唐门世界”的定向活动,目标就是还原出粉丝最认可的游戏。网文IP大部分的呈现只有文字,不像影视以及动漫有一个视觉锚点,网文IP改编手游的原汁原味呈现是比较有难度的,需要团队将最终效果控制在绝大部分人的想象和认知中,同时做出新意,这是一个再创造的过程,需要一方面打动粉丝,另一方面打通玩家。

8、最近因为广电及相关部门的新规,手游圈人心惶惶,本次ChinaJoy部分参展厂商也受到了较大影响,《绝世唐门》在这方面目前到了哪个进度?

《绝世唐门》这款产品是有唐家三少原著授权,正版改编的,而且软著、商标、版号等筹备工作一直在有序稳步的推进,《绝世唐门》手游已经在7月21日进行了公测,可以说政策变动对于我们基本没有影响。

通过在ChinaJoy现场对潘晓旭先生的专访,我们感受到了益玩游戏独特的企业文化,对于每个问题潘晓旭都给予了详细的回答。通过对潘晓旭的专访,可以看出《绝世唐门》作为一款回合手游在竞争白热化的红海里能够闯出空间绝非偶然,益玩游戏为此进行了长期的筹备和精细的运作。

对于益玩游戏接下来的两款产品重量级回合《代号Y4》和影游互动IP产品《惊天岳雷》,潘晓旭表示,将会是益玩游戏的战略级大作,由于现场时间关系,我们未能如愿详细了解,不过我们在明天对益玩游戏副总裁杨紫袆女士展开专访,重点了解这两款产品的详细情况,请保持关注。

【责任编辑:Btx

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