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2015手游业5大关键词 二次元游戏组团进击

2015年对于手机游戏行业来说,是一个动荡的年份。手机游戏行业表面上风平浪静,在这背后无数暗流默默的涌动。即使是在游戏行业行船多年的“老船长们”,也很难充满自信的对大众宣告他们能平安无事的度过今年。

在这样的大环境下,我们更需要记住2015年发生的每一件大事,在蛛丝马迹之间寻找一条正确的航线。回首刚刚结束的2015 ChinaJoy,在紧凑的为期4天的CJ展会中,游戏行业众多厂商齐聚一堂,在一些行业大会以及分论坛中都分享了他们对2015手游产业的观点与看法。从这些大佬演讲以及采访中,搞趣网概括出了5个关键词,而这5个关键词代表的正是下半年游戏市场的趋势。

二次元游戏

2015年,手游产业逐渐走向成熟已经是所有业内人士公认的趋势,一个成熟的产业最大的特征就是主流市场大部分份额被大型厂商占据。对于中小厂商来说,主流市场日益高企的营销成本和IP成本都导致利润的大幅度下降。此时,一个优秀的细分市场就成为中小厂商必须去争取的对象。

ChinaJoy期间举办的CGBC上,上海幻电(Bilibili)联合创始人陈睿、北京四月星空(有妖气)CEO周靖淇、北京酷智(唱吧)CEO陈华、上海最世文化CEO吴亮、华谊兄弟股份有限公司CFO胡明、奥飞动漫股份有限公司SVP陈德荣等多位大佬就针对解读二次元新人类这个议题举行了一场座谈会。可见二次元市场对厂商们的魅力。

这几年来,诸如《战舰少女》、或是《崩坏学园2》等手游,都证明了二次元群体拥有不小的消费力。而二次元游戏在日本这个大型手游市场中也可以取得一定的利润。在这两点的作用下,可以预见下半年将会推出多款以二次元群体为目标的手机游戏。

移动电竞

2015年也是移动电竞崛起的一年。各大厂商在7月前后,纷纷推出了自己旗下的MOBA游戏。著名的海外MOBA游戏《虚荣》也将由巨人代理,并推出国服版本。热裤游戏CEO刘勇、飞流CEO倪县乐等都在ChinaJoy期间的采访中,表示看好MOBA手机游戏。

为什么厂商会如此热衷电竞类游戏?毕竟以《英雄联盟》和《DOTA2》为代表的PC端电竞游戏至今依旧是PC游戏的最高点,按照目前同类型手游相对PC游戏的“用户碾压”规律来看,在可预见的将来会有大量的用户涌入MOBA类手游。

目前已经有多款MOBA手游开始竞争手游电竞这个市场,谁胜谁负难以预料。唯一可以预测的是,移动电竞这个蓝海市场将面临一场。

海外市场

在国内手游市场趋于饱和的现在,手机游戏也像页游一样开始向海外发展。特别是东南亚这个被国内页游占领的市场,尤其受手机游戏厂商的青睐。无数国产手机游戏在东南亚地区的成功,也表示出这个市场拥有的潜力。像是拓维信息就在7月份收购了日本游戏公司GAE,而拓维信息系统股份有限公司副总经理王伟峰也认为海外市场有不少的潜力。

另一方面,欧美市场和日本市场虽然竞争激烈,但是这几个市场没有渠道的压力,当地的消费水准也较高,一款本地化彻底的精品游戏也能为国内厂商带来不错的利润。

虚拟交易

PC端游的成功带动了以5173为首的虚拟物品交易平台的成功,而手机游戏行业的成功能不能带动手游虚拟交易平台的成功?答案是肯定的。但是这个新兴行业目前还不够成熟,虽说前景远大,不过当前手游虚拟交易平台依旧面临着内部绑定机制不健全、交易无及时等困难。

然而仍然有许多厂商瞄准了这个机会,准备进入这个市场。 

IP

IP是手机游戏界永恒的主题。2015年的手游市场,原创游戏并没有崛起,IP类游戏还是占据着各大畅销榜的前列。特别是2015上半年《花千骨》这款游戏的成功,更加速了大IP时代的来临。

在8月1日举办的全球数字娱乐IP合作大会上,众多大佬纷纷发表了对IP的看法。这次会议上有不少海外IP版权方发表了演讲,像是万代南梦宫(上海)商贸有限公司副总裁池沢苗、索尼影视娱乐全球营销和分发客户产品部高级副总裁Mark Caplan等。这些也说明了2015年上半年不止是国内的IP,也将会有大量的海外IP进入国内市场。

同时,IP的成本也随着多款IP游戏的成功水涨船高,无数小IP开高价的情况也屡见不鲜。手机游戏CP在IP成本和渠道/发行分成之下,利润也被压缩到了一个比较危险的位置。在成本上升,利润却得不到上升的情况下,势必会加重“换皮”手机游戏的增多。或许要等到明年,等到厂商们头脑都冷静下来之后这个情况才会好转。

【责任编辑:假人

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