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网易手游“1+N+1”发展模式猜想

2015年开年,手游圈的主角应该是属于网易,10天的时间里,《梦幻西游》手游、《塔防骑士团》、《口袋侏罗纪》等6款作品相继上线开测。一向遵循慢工出细活的网易,凭借着这些手游能否形成后发制人的局面呢?手游创新越加匮乏的当下,网易这些在玩法上更加精分的作品难道就是其最大的倚仗?

在小编看来答案是,也不是。相比其他游戏厂商,网易手游的发展道路有着不一样的特点。小编将之归纳为“1+N+1”发展模式。

前两天,网易旗下的老牌大型网游《天下3》的首届玩家嘉年华活动在上海落幕。嘉年华上,《天下3》开发组展示了除《天下3》同名手游《天下HD》、及《天下3》口袋版外的另外两款天下系列的手游:《天下3同名手游》、《天下X天下》。这意味着依托于《天下3》这个IP,网易已拓展出了四款手机游戏。

貌似在资源合理利用这个问题上,网易已将所有的游戏厂商远远甩在后头。抛开《天下3》不论,1月23日封测的《梦幻西游》手游、1月31日开启iOS平台公测的《西游·神魔决》也都是通过网易旗下的西游题材延伸出来的手游作品,网易在这个题材上的手游已多达5款。

所以,1+N+1中的前1便是一款端游,或者说一个IP,而N则是由1延伸出来的同一系列手游或者其他手游,后1则是与端游数据相通的口袋版。相比其他手游厂商花费数千万元屯积各种知名IP,却只利用其推出一款手游之举,网易的这种风格倒是显得绿色、健康。

1+N+1的发展模式有什么好处?

手游市场规模虽然在不断壮大,但端游依然有着不可撼动的位置。而据相关数据调查显示,2014年约有61%的手游玩家游戏时间八成在半小时内。游戏时间超过1小时的玩家则约为21%。而网易《天下3》《梦幻西游2》等口袋版的玩法,只做最简单的一轮,也需要花费半小时左右的时间。而相比起忠诚度,端游玩家有着不可比拟的优势。当其他手游的游戏时间和端游口袋版的游戏时间发生冲突时,你们认为玩家的选择会是什么呢?

腾讯手游的一家独大,在很大程度上依靠的是微信和手Q平台,基本上也只用了这一种营销方式。相比起来,小编认为网易的推广方式倒显得更有层次。前有易信、将军令等众多平台的硬推,后则有各大端游游戏内的软性活动植入。游戏的时间或许会产生冲突,但为了奖励,大部分玩家通常都会进行一定的妥协。如此一来,1+N+1之间便完成了一个大循环。如果后续的运营和营销给力,相信这种环境下培养出来的玩家忠诚度比起普通手游玩家会高很多。

而网易也正在将这种独有的发展模式贯彻到旗下的所有端游当中。小编相信,《梦幻西游》《大话西游》《天下3》口袋版及相关同名手游只是一个开始,拥有一定玩家基数的端游产品,如《天谕》《倩女幽魂》等都会在不久之后推出口袋版玩法及相关手游。这种发展模式,也是所有陷入瓶颈的端游得以突破的一个契机。


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