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【今光点】《暗黑破坏神3》国服,赶个晚集

前不久,Facebook被曝在帝都购置了豪楼欲做办事处,搞趣网为些做了个专题进行分析,结合当下国内社交平台的局势,对“脸盆”入华只能一举,只能说是赶了个晚集,如同飞石过水,惊起一片涟漪后,又会重归平静。13日,网易传来消息声称拿下了暴雪旗下经典大作《暗黑破坏神3》在中国地区的代理权,搞趣网认为,此举同Facebook入华大有“异曲同工”之妙。

牛逼哄哄的《暗黑破坏神3》

不可否认,作为全球RPG游戏众多游戏内容设定的引导者,《暗黑破坏神》系列在全球有着不可匹敌的粉丝效应。而时隔多年的《暗黑破坏神3》则进一步将这种效应深化。这种完全超越小米手机的“饥饿营销”吊足了全球玩家的胃口,也使得其收获了巨大的销量。

两年前,全球除中国区外《暗黑破坏神3》同步发售,刷新了多项全球畅销纪录:在发售24小时内,便售出超350万份;发售一周后,继续创下售出超630万份的纪录。到目前为止,《暗黑破坏神3》已累计售出超1500万份。

虽然大中华区被排除在外,但是据统计,通过大陆购物网站上已购买《暗黑破坏神3》的玩家已超过4万人,而且绝大部分玩家的购买价格是360-390元之间,这笔收入为大陆购物网贡献了1600万元人民币的收入。抛开这条渠道不算,通过其他方式付费进入台服、美服体验游戏的大陆玩家,据了解,数量将近10万。

对此,国内最大的玩家论坛“凯恩之角”的创始人血脸杀手认为,玩家还是会追求一个归属感,在外服总有种“寄人篱下”之感。此外,未来在国内进行正式的营销活动,也会吸引更多的玩家。

无以为继的《暗黑破坏神3》

虽然游戏异常火爆,但实际上《暗黑破坏神3》却是一个失败品,这一点暴雪官方也给予了承认。虽然每天都有上千万玩家登陆游戏,但实际上在经历过一次高峰之后,《暗黑破坏神3》的玩家数量便开始锐减。

此次入华,在时隔近两年后,还能挽救这款经典大作后续的生命力么,如同上文所说,搞趣网认为最多只是赶了个晚集。

作为一款弱联网的单机游戏,游戏本身内容的后续无力就是个主要的大问题,就如同暴雪官方所说:“仅仅依靠打怪拼装备是无法让这个游戏长期维持运营的。现在仍然有无数人每天每周都在玩,但他们最终还是会觉得在游戏中无事可做。但《暗黑3》并不是《魔兽世界》。我们不可能一小段时间就推出一大堆新的系统和新的内容。《暗黑3》需要有什么别的东西来让玩家们继续玩下去,但我们自己也知道现在还没有那样的东西”。

再加上在当前大环境下,网游市场虽然不像前几年火爆,但也正在不断变得更加精致化的方向发展,国内的网游厂商们也通过研发、代理推出了众多从画面到内容都值得点赞的好游戏。这其中类似于《英雄联盟》等类型的竞技网游也点领了一大部分市场。再加上近两年手游势力不断崛起,走单机游戏网游化的《暗黑破坏神》的好日子并预计并不会如同期期待的那般美好。

玩家的态度决定一切

对大部分的中国玩家而言,他们对待游戏的态度远远不如国外的玩家,这一点从E3大展和国内的ChinaJoy大展就可以看出。国内的玩家大部分纯粹是为玩游戏而玩游戏,单纯地寻个乐子,这一点在90后及00后的孩子的身上更为明显。而对正在成为社会中尖力量的80后一代而言,游戏已经渐渐走出自己的生活,就算有之,在忙碌的生活中,手游或许才是最佳的选择。

记得《舌尖上的中国2》中有一集,讲到一个出门赶摊的阿姨因为工续问题,赶了晚集,用其旁白来说,那便意味着当天她的货物将有很大一份量会滞销而变质。

空谈“不忘初心”的《天下三》

平心而论,网易此举更像是对80后一代的“情怀”营销赌博,毕竟能够引起较大共鸣的也是这个年龄层。而从网易以往众多的网游营销中也可以看到这一点,但实际上这种基于人情味的营销方法并没有那么大的功效。

以网易旗下《天下三》为例,作为07年推出的一款自主研发网游,先后经历了回炉、《天下二》《天下三》三个时期,当下的《天下三》中最早的玩家已流失殆尽。《天下三》的营利额已大不如前。为此,网易接连推出了众多针对老玩家的活动和专题,呼吁老玩家“不忘初心”,但实际上,这些也只是官方的一厢情愿。

赶集,赶集,故明思义,重在赶字,赶不上,就意味着要流失掉众多的资源,想要靠人情弥补,就算补得了一份,终究还有九份的差距。

借用时下流行的一句话说,《暗黑破坏神3》,且行且珍惜吧。


【责任编辑:那个胖子

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