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【今光点】“被失败”之作,发力何处?

首先需要澄清的是,所谓的“失败”只是相对而言,或者说时隔多年,我们对其的期待并没有得到有效的执行。再加上国内管制问题,以及玩家体验问题等诸多方面。

虽然《暗黑破坏神3》好评不少,但是差评也不同样多,而且远远比好评来得更加尖锐,面对这样一款在国外饱受争议的游戏,网易又出于什么样的目的将之引入呢,这就是今天我们要讨论的东西。

“被失败”的作品

说到“失败”,针对《暗黑破坏神3》的差评主要集中游戏开发问题、人物多样性以及物品的个性化这三个方面上。

对这个游戏主要的主要玩家群体——80后而言,从知道会有这一代产品的开发开始,就对期产满了无限的期待,但结果还是不如人意。

在时隔多年,或许是暴雪旗下的《魔兽世界》太过成功,暴雪想要将其复制到所有的游戏上,不管是《风暴英雄》还是《炉石传说》,其实都有《魔兽世界》的影子,而《暗黑破坏神3》也无可幸免,音乐、图像等,新一代的产品风格并没有继续遵循《暗黑破坏神》前两个系列的暗黑路线。诸如开场的流星,场是中的彩虹或许是官方留下的伏笔,谕示着将会是一个终结,黑暗终将没驱除,光明就要到来。但对玩家而言,这些都太过遥远,对玩家而言,或许与《暗黑破坏神2》不相上下或者更好的游戏体验才是重点。

从《魔力宝贝》看“情怀”营销

昨晚看到这则新闻,然后又看到业内人士发的评论,指出网易此举或许只是一种“情怀”营销,通过唤醒主流玩家的回忆以达到品牌宣传及布局的目的。

那么重点来了,“情怀”营销真的值的网易的发力吗?

早年的游戏玩家,对《魔力宝贝》应该都不会陌生,其在亚太地区具有极高的知名度和广泛的玩家群,更是是两岸四地营运时间最长的网络游戏之一。众多的玩家在那片卡通乐土上倾注了无数个日夜。但最后终因跟不上时代的脚步,被迫关服。

随后,续作《魔力宝贝2》强势登场,凭借着《魔力宝贝》时代的美好回忆,官方打出了人情营销,召唤玩家们回归,借助于一代游戏的口碑和用户群,《魔力宝贝2》也算取得了成功,成功运营了5-6年。

再看近日,同样借助“情怀”营销的《魔力宝贝》手游版以十年力作强势回归的宣传口传闪亮登场。在各大手游平台上都推出了专版。就游戏本身而言,内容和画面也算精致,而且在音乐和音效方面也是完全采用了早年端游的原声,摆明打准了要用“人情”来吸引流量。

“人情”不好使的《天下三》

中国是一个人情味十足的国家,不管做什么事,但凡有人情都会好办事。但是有时候人情也并一定能够买到账,特别是对游戏而言,玩家就是花钱来买服务的,如果体验不佳,那么离开也是常事,再好的回流政策,再强的“情怀”感召,恐怕也难敌受伤的心。

以网易旗下的《天下三》为例,其实网易的口碑在业界还是不错的。

《天下三》原名《天下二》,07年经过网易多年研发后推出,后经过回炉重整,再推出时也是吸引了众多老玩家,在10年达到高峰,随后进入《天下三》时代,这个时代的玩家已开始大量流失,究其原因,主要还是游戏体验上,服务器的不流畅,游戏内容的失准,对部分玩家而言,严重影响了继续游戏的心情。

在网易公布的游戏财报中,《天下三》也失去了“二”时代的风光,逐渐靠后。基于此,官方不断推出众多主打友情感召的活动和内容,提醒玩家“勿忘初心”,要常回家看看,回来就送这送那等,但实际上从论坛以及各大服务器情况来看,这些“情怀”营销并没有取得预期的效果。

人情从来都是个好东西,但也不见得是万能,网易是基于这一点考虑,还是在谋划新的布局,暂且不得而知。但作为一款备受争议的产品,想要立足,就必须有足够的本钱做支撑,更何况,登陆国内市场的《暗黑破坏神3》必定会历经一番重大的和谐调整,失去了原滋原味的作品是否依然可以取悦于老玩家或新玩家,这个真的很难预料。

不管是人情,还是实力,试目以待吧。


【责任编辑:那个胖子

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