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【今光点】网易和暴雪的那些事

13日晚,网易副总裁李日强宣布网易已正式获得《暗黑破坏神3》的大陆地区运营权,或将在年底及明年初正式开服,中文版官网目前已正式上线。

“物有所值”的《星际争霸2》代理权

07年时,网易游戏业绩增长缓慢,迫切寻找利润新增长点。丁磊也表示网易游戏将改变单一自主研发的方式,将逐步通过与国外公司一起开发合作产品,以及代理的方式,给用户提供更多产品。

走“单机游戏网络化”路线的《星际争霸2》走进网易的视线,为获得代理权,丁磊还重掌游戏业务,表露程序员的身份向暴雪表示决心和信心。

参与竞争的完美时空、腾讯终因价格、数据库问题逐渐退出,代理《魔兽世界》的九城也因与巨头EA有染,被暴雪排除在外。凭借谈判过程中先礼后兵的谋略,网易最终拿下《星际争霸2》国服的代理权,并在2008年8月13日宣布了合作协议。

对于代理金额,网易未透露相关的授权数字,仅表示“物有所值”。而业内人士认为,网易必须在第一年完成2000万美元的销售额,双方的分成比例大约是5:5,而代理《魔兽世界》的九城与暴雪分成只有7:3。

抢食《魔兽世界》

“暴雪出品,必属精品”,全世界玩家特别是80后一代,都把暴雪信奉为“神”。其中《魔兽世界》的大名更是威名远播。此前九城付出天价获得《魔兽世界》代理权,并借此成功融资上市,随后因《魔兽世界》新资料片及EA公涉控股九城等因引发暴雪不满。

08年时,网易在线游戏服务收入为25亿元人民币,对其总收入贡献超过80%,而获得《魔兽世界》的代理和与暴雪的合作,都有利于网易加强在3D游戏领域的研发和运营能力。这也是网易力争《魔兽世界》代理权的重要原因。

对于网易最终的胜出,九城总裁陈晓薇曾指责其通过成立合资公司的方式,向暴雪提供更多的利润分成,才使九城最终落败。业界因此猜测,网易为此支付了“不菲”的代价。

据此,网易有人透露,“事实上,我们并没有外界传闻的那样‘付出高昂的代价’。暴雪与网易的合作条件,与此前九城的合作相比‘差不了多少’。”

而摩根大通的分析师对此分析称:暴雪每年可以从中国市场获得更多的分成,这是促成暴雪抛弃九城转而与网易合作的主要原因。与九城的合作,暴雪每年只能从《魔兽世界》在中国的运营收入中获取22%的分成,约为5000-5500万美元之间。而与网易的合作,估计分成比例将高达55%,即约有每年1.4亿美元的收入。”

2009年第4季度,受《魔兽世界》推动,网易市场营收大涨,份额上升3.6%。

《炉石传说》引暗斗

卡牌手游在当下是一火,端游市场虽不多见,但也有强力的精品大作,如《炉石传说》。

2013年7月8日网易宣布已拿下《炉石传说:魔兽英雄传》中国大陆地区独家运营权,这也是这款游戏的全球第一家代理商。

今年4月份《炉石传说》iPad版也正式在中国区苹果商店上架,截止下午三点前《炉石传说》iPad版在中国区App Store排行榜免费版排名第一,畅销榜第十五。

值得一提的是,借由《魔兽世界》与网易交恶的九城,在网易代理《炉石传说》后,也花2000巨资独代一款名为《卧龙传说》的卡牌游戏,而这款《卧龙传说》则是对暴雪的《炉石传说》强力山寨。

入手《风暴英雄》

今年4月22日,暴雪娱乐和网易又联合宣布,暴雪娱乐将《风暴英雄》中国大陆地区的独家运营权,正式授予网易旗下关联公司,为期三年。

《风暴英雄》是一款类似于DOTA的在线多人混战游戏,去年11月的暴雪娱乐嘉年华便崭露头角,吸引了不少玩家。这款游戏中集聚了暴雪超过20年游戏历史中的标志性英雄,玩家们可以选择《魔兽争霸》《星际争霸》《暗黑破坏神》三大游戏系列中最受欢迎的游戏角色,与好友组队挑战其他在线对手。

目前,《风暴英雄》中文官方网站已正式上线,并同步开放了中国服务器内测的注册申请。具体的公测时间按照暴雪以往的惯例,或在年内。

压轴大戏《暗黑破坏神3》

前两天,在《炉石传说》黄金联赛决赛结束时,网易播放了一段由暴雪研发的“暗黑破坏神”系列游戏为主题的视频。随后,网易副总裁李日强宣布,网易已获得《暗黑破坏神3》的大陆运营权。至此,暴雪旗下的五款经典大作:《魔兽世界》《星际争霸2》《暗黑破坏神3》《炉石传说》《风暴英雄》全部被网易拿下。

实际上,《暗黑破坏神3》被网易拿下此前便有相关动作。早在2011年,国内最大的暗黑系列粉丝站“凯恩之角”便被网易收购。作为暗黑系列最早的个人粉丝站,“凯恩之角”具有相当高的影响力,这也是暴雪官方唯一认可的粉丝合作站点。

2012年《暗黑破坏神3》一经发布,便刷新了多项全球畅销纪录:发售24小时内,售出超350万份;发售一周后,继续创下售出超630万份的纪录。到目前,《暗黑破坏神3》已经跨平台售出超1500万份。

随后,国内著名魔兽论坛NGA爆料:《暗黑3》国服迟迟未开是因为代理费尚未达成一致。网易无法接受暴受提出的价格。再加上《暗黑3》的内容过于血腥暴力,审批被卡住,因此,虽然网易与暴雪已深度合作了多次,但《暗黑破坏神3》依然未能真正做到全球上市。

虽然国内被排除在全球发售对象之外,但国内通过各种购物网站购买《暗黑破坏神3》的玩家也累计超过4万人,并且绝大部分玩家的购买价格是360-390元之间,单凭这一价格,各大购物网便已赚得1600万元人民币的收入。而通过其他方式付费进入台服、美服的大陆玩家据估计则会达到近10万的数量级。

暴雪娱乐联合创始人兼首席执行官Mike Morhaime对网易代理《暗黑破坏神3》一事表示:“我们衷心感谢中国玩家多年以来对《暗黑破坏神3》的漫长等待。对于新合约的签署,我们感到非常高兴。《暗黑破坏神3:死神之镰》除了让中国玩家首次接触《暗黑破坏神3》,还可以同时拥有完整的《死神之镰》游戏内容、游戏功能与最新的2.1版本更新。

另据搞趣网了解,随着国内家庭游戏主机的解禁,9月份主机版《暗黑破坏神3》可能也将发售。


【责任编辑:那个胖子

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