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手机游戏ASO终极指南之App搜索优化

本期寅午伟业(YMC)将为大家分享App Store优化(也称之为ASO或App Store的搜索引擎优化)终极指南。市面上有很多关于苹果公司搜索引擎优化的文章,但大多都只是一些比较模糊的内容,没什么实质价值的意见。YMC北美专业运营团队通过大量案例的分析和自身良好的业内资源,精心准备了这期ASO终极指南,我们将会重点介绍关于App Store优化的规则,工具和技术。

为什么要做App Store的优化?

首先,2013年在iOS平台上的移动应用程序CPI平均数值是$ 1 - $ 2美元,根据不同国家,不同渠道资源或目标市场的状况来看,此平均值在2014年仍将持续上升。对于游戏界来说,CPI数值更高达2.50美元。

其次,App Store搜索是其实是最高效的流量来源。研究表明63%的移动应用程序安装行为都是通过从App Store中进行搜索而获得的。用户在App Store中是通过各种不同的方式去搜索并进行应用程序下载的,所以我们需要了解他们的搜索方式及行为准则,最终可以低成本的获得大量的用户。

在App Store搜索引擎中有哪些关键因素?

如果你曾经使用过页面搜索优化,你也许会听说过关于站内SEO和站外SEO两种优化方式。简单来说,站内SEO是可以自行优化和改善的,比如标题或关键字。而站外SEO是没有办法自行优化,相反会受到一些限制,例如通过外部连接指向您的网站或者在Google中的排名情况,这就是没有办法自己去进行改变的。在App Store中,同样也有类似的因素存在。比如说在App Store中,它可以帮助你在搜索排名结果中排在相对较高的位置。你可以直接控制自己的应用程序名称,应用程序关键字和开发者的姓名以及特定的搜索短语,这些因素在搜索排名中起到了至关重要的作用。而这类因素与站内SEO有相似之处。再例如,在App Store的算法中会考虑到用户的评分,评论和特别应用程序的下载数量。你也许可以通过某些方式来控制这些因素,但是当一天结束时,这就不在你的可控范围之内了,这就像站外优化一样,不是你可以实时控制的。所以此类因素与站外SEO也有着相似之处。

App名称

App名称就是你的品牌。良好和吸引人的App标题可以帮助你达到口口相传的效果,与此同时,这也是给用户传达该应用功能和特点的关键所在。在iTunes Connect中App名称最多可填写255个字符。而在iPhone上,用户最多只能看到35个字符。根据YMC研究发现,在App排行榜中,标题中含有关键词的应用程序平均比标题没中有关键词的应用程序高出10%。几乎50 %的应用程序标题都包含了关键词,这实际上对寻找潜在的客户源有很大的帮助,但与此同时也要注意避免运用到一些特殊的字符,因为很多地方并不支持这些字符,比如应用城程序的URL地址。另外一个很适用的方法就是把应用程序的核心功能与另外一个描述该程序的关键词相合并,例如我们把APP的名称起名为 TweeDeck 或取名为照片编辑器。

由此可见,在ASO中标题的关键词扮演着非常重要的角色,它看似简单但是又包含着许多规则,一个好的APP标题和关键字可以带来大批的潜在客户,并极大的降低你的运营成本。

希望本次《ASO终极指南之App标题》能够为大家带来一些帮助,也让大家对ASO的设置规则有一些初步的了解。

关于寅午伟业:

北京寅午伟业科技有限公司成立于2012年,总部位于中国北京,是一家专业从事网络游戏和网页游戏自主开发、代理运营以及网络系统应用开发和服务的高科技服务企业。2012年,在加拿大设有寅午伟业传媒分公司,次年在成都和上海成立寅午伟业游戏研发分公司。寅午伟业的核心团队成员由微软、EA、金山等公司资深高管组成,具备领先技术团队,以及良好的人脉资源。同时拥有一支年轻、团结、奉献、创新的高素质管理和运营团队,具有网络领域和游戏业专业研发才能以及丰富的市场运作经验。

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